被野性消費的蜂花是下個鴻星爾克嗎 護發(fā)素的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年11月18日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 968 61
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鴻星爾克之后，這屆“情懷”爆棚的網(wǎng)友們又將一家國貨品牌推上了熱搜，最低價僅為9.9元的蜂花護發(fā)素也隨之迎來了一波“野性消費”。日前，有傳聞稱已經(jīng)誕生36年的老國貨品牌蜂花將面臨倒閉。11月16日，蜂花官方回應(yīng)稱，公司不會倒閉、活得挺好，而且產(chǎn)品也不會漲價。

被野性消費的蜂花是下個鴻星爾克嗎

鴻星爾克之后，這屆“情懷”爆棚的網(wǎng)友們又將一家國貨品牌推上了熱搜，最低價僅為9.9元的蜂花護發(fā)素也隨之迎來了一波“野性消費”。日前，有傳聞稱已經(jīng)誕生36年的老國貨品牌蜂花將面臨倒閉。11月16日，蜂花官方回應(yīng)稱，公司不會倒閉、活得挺好，而且產(chǎn)品也不會漲價。

日前，蜂花發(fā)布了其洗發(fā)露和護發(fā)素新品。蜂花處處巧妙地在“哭窮”，老牌國貨迎來了一波“野性消費”。大批網(wǎng)友涌入蜂花的直播間，根據(jù)官方公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，蜂花在一天內(nèi)銷售出了2萬單，是平時一個月的銷量。在蜂花的直播間中，品牌方也打上了“蜂花正茂、理性消費”的字樣。目前，蜂花在抖音上官號粉絲量已經(jīng)達到了10.5萬，淘寶店鋪中，蜂花黃色1L包裝的護發(fā)素產(chǎn)品已經(jīng)有46.18萬人付款。

蜂花品牌成立36年來，可以說見證了我國洗護市場的發(fā)展，這個品牌也在我國洗發(fā)、護發(fā)行業(yè)創(chuàng)下諸多第一。隨著近年來市場競爭越來越激烈、消費升級趨勢明顯，蜂花護發(fā)素不復(fù)當(dāng)年輝煌。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年護發(fā)素行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

二十世紀90年代，隨著環(huán)境污染、燙發(fā)、染發(fā)等各種因素的影響增多，頭發(fā)受損的幾率也提高了。因此，人們對于頭發(fā)的護理更加重視，傳統(tǒng)的簡單護發(fā)逐漸被深層護發(fā)概念所取代。二合一香波加護發(fā)素的護發(fā)方式開始出現(xiàn)。

護發(fā)素的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

從市場的發(fā)展來看，女性消費群體正在摒棄傳統(tǒng)的護發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護發(fā)精油/精華和發(fā)膜，2020年42%的中國女性消費者購買過免洗型護發(fā)精油/精華，34%的中國女性消費者在2020年購買過發(fā)膜。2020年，男性逐漸使用更多護發(fā)產(chǎn)品，2020年有16%的中國男性消費者購買過護發(fā)素，較2019的11%已有所提升。

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國護發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關(guān)注護發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

欲了解更多行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年護發(fā)素行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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