在政策和平臺的雙重發(fā)力下，隨著內(nèi)容把控端的不斷收緊，以及觀眾審美能力的日益提高，電影人才得以不斷成長的2021年，在影片商業(yè)和口碑共存的顯性特征背后，是網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板的不斷被刷新，也呈現(xiàn)出諸多新趨勢和有待開發(fā)的新藍(lán)海。
愛奇藝龔宇稱網(wǎng)絡(luò)電影票6塊錢太低了
在2021年中國金雞百花電影節(jié)開幕論壇圓桌對話中，愛奇藝CEO龔宇提出，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)模式一定要有創(chuàng)新，原來的模式有天花板，可以多嘗試單片點(diǎn)播。他也表示，“網(wǎng)絡(luò)(電影)票價得漲，6塊錢，太低了!”
視頻平臺升級網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式
在過去的半年時間里，網(wǎng)絡(luò)電影獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇。影片破圈背后除了有機(jī)遇的作用，也有平臺策略變化的影響。從2019年以來，騰愛優(yōu)三大平臺紛紛升級分賬模式。
目前愛奇藝的分賬模式包括內(nèi)容分成、營銷分成、廣告分成三類，其中內(nèi)容分成雖然同樣是以不同等級對應(yīng)不同單價，但愛奇藝和騰訊視頻的“有效觀影人次”定義規(guī)則和各等級單價都不同。優(yōu)酷的內(nèi)容只分為四級，其內(nèi)容單價、整體計算公式也與騰訊視頻有明顯差異。
2018年，有超過34部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破了千萬(愛奇藝25部，優(yōu)酷9部)，分賬TOP30的影片票房總計達(dá)5.9億;截至2019年11月底，僅愛奇藝、優(yōu)酷兩大平臺就有35部網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房突破了千萬，其總票房更是高達(dá)5.3億。
據(jù)中研普華研究院報告《2022年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值分析研究報告》分析
2020年全國線上影片正片有效播放528億，較上年減少74億，同比下降12.29%;其中網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放112億，較上年增加26億，同比增長30.23%。
數(shù)據(jù)顯示：2020年愛奇藝共上新網(wǎng)絡(luò)電影385部，其中票房破千萬的影片42部;優(yōu)酷共上新網(wǎng)絡(luò)電影217部，其中票房破千萬的影片22部;騰訊視頻共上新網(wǎng)絡(luò)電影159部，其中票房破千萬的影片15部。
一方面，疫情導(dǎo)致影院停工，網(wǎng)絡(luò)電影因此而獲得了“宅經(jīng)濟(jì)紅利”;另一方面，多部院線電影轉(zhuǎn)向線上發(fā)行，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步“破壁”，在這雙重因素疊加下，網(wǎng)絡(luò)電影市場迎來新的生命周期。
網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2022
隨著行業(yè)與政策監(jiān)管的收緊，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)已逐步趨向成熟;各平臺的發(fā)力讓市場整體走向更為多樣性、更廣闊、更宏大的局面，市場尚且存在諸多有待開發(fā)的新藍(lán)海;票房天花板的不斷刷新，也從一個側(cè)面助推網(wǎng)絡(luò)電影在題材創(chuàng)意和制作水平上持續(xù)升級飛躍，不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)電影作為內(nèi)容載體的立意深度和表達(dá)廣度。
以前投資一部網(wǎng)絡(luò)電影的成本可能在50萬元，而現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)電影的投資成本都突破了千萬元級別。針對年輕一代觀眾多元化、個性化的觀影需求，網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作上也呈現(xiàn)出了專業(yè)化、類型化、精品化的新趨勢。
如今的2021，網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模已經(jīng)完成指數(shù)級的增長。作為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)源地和主戰(zhàn)場，視頻平臺始終在影響著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展走向。展望2022年，平臺對網(wǎng)絡(luò)電影精品化的要求愈加明確，而這一要求正引發(fā)連鎖反應(yīng)：頭部影片進(jìn)一步破圈獲得更多元化的觀眾，更多元化的觀眾則會對影片的題材內(nèi)容創(chuàng)新提出更高要求。在精品化要求下，片方因此就勢必要提升內(nèi)容成本并追求創(chuàng)新。
在政策和平臺的雙重發(fā)力下，隨著內(nèi)容把控端的不斷收緊，以及觀眾審美能力的日益提高，電影人才得以不斷成長的2021年，在影片商業(yè)和口碑共存的顯性特征背后，是網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板的不斷被刷新，也呈現(xiàn)出諸多新趨勢和有待開發(fā)的新藍(lán)海。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值分析研究報告》。
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