喜茶涉嫌廣告虛假宣傳被罰45萬(wàn) 新式茶飲市場(chǎng)分析

• 2021年12月30日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1343 88
• 繁體

新式茶飲是一個(gè)過(guò)去10多年剛剛興起的行業(yè)，新茶飲江湖風(fēng)云變幻，越來(lái)越多茶飲品牌在市場(chǎng)涌現(xiàn)，在資本市場(chǎng)上，新式茶飲也在激烈競(jìng)爭(zhēng)。近期茶飲行業(yè)不斷的融資、熱點(diǎn)，都無(wú)疑在給茶飲市場(chǎng)打著雞血，如今的茶飲市場(chǎng)還有巨大機(jī)會(huì)。

喜茶涉嫌廣告虛假宣傳被罰45萬(wàn)

喜茶關(guān)聯(lián)公司上海喜創(chuàng)于茶餐飲管理有限公司因“利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，被上海市寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款45萬(wàn)元。

今年七月，喜茶剛剛完成新一輪5億美元(超32億元)的融資。而投資方全部為老股東，包括高瓴、騰訊投資、紅杉資本、黑蟻、淡馬錫以及L Catterton和日初資本。此次融資，也是中國(guó)新式茶飲史上最大一筆融資。

本輪投后喜茶估值高達(dá)600億，這再次刷新了中國(guó)新茶飲的歷史記錄。喜茶是目前國(guó)內(nèi)茶飲估值最高的企業(yè)。當(dāng)前新式茶飲行業(yè)發(fā)展如何?中國(guó)新式茶飲有發(fā)展前景嗎?

新式茶飲市場(chǎng)分析

新式茶飲是一個(gè)過(guò)去10多年剛剛興起的行業(yè)，新茶飲江湖風(fēng)云變幻，越來(lái)越多茶飲品牌在市場(chǎng)涌現(xiàn)，在資本市場(chǎng)上，新式茶飲也在激烈競(jìng)爭(zhēng)。近期茶飲行業(yè)不斷的融資、熱點(diǎn)，都無(wú)疑在給茶飲市場(chǎng)打著雞血，如今的茶飲市場(chǎng)還有巨大機(jī)會(huì)。

新式茶飲的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越焦灼。從市場(chǎng)分層來(lái)看，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，新式茶飲市場(chǎng)在中高低三個(gè)消費(fèi)層級(jí)，已經(jīng)形成了一定的格局，各消費(fèi)層級(jí)也分別有了自己的頭部品牌：喜茶、奈雪的茶占據(jù)高端市場(chǎng)，茶顏悅色、一點(diǎn)點(diǎn)等品牌占據(jù)中端市場(chǎng)，而蜜雪冰城成為低價(jià)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌代表。

如今，喜茶、奈雪的茶已經(jīng)坐穩(wěn)了頭部的位置，茶百道和古茗品牌正在與加速開(kāi)店的蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)等品牌一起迎戰(zhàn)下沉市場(chǎng)，其他的小品牌盡管還在拿融資，卻避免不了被頭部吞并的可能性。

2020年底，中國(guó)茶飲市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到4420億元，是咖啡市場(chǎng)規(guī)模的2倍以上，其中新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元，到2021年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)1100億元。2020年，新式茶飲消費(fèi)者規(guī)模突破3.4億人，未來(lái)還將持續(xù)提升。

同時(shí)，茶飲品牌門(mén)店總數(shù)在100家以下的占到81.9%?？梢?jiàn)在現(xiàn)制茶飲行業(yè)中，大部分茶飲品牌門(mén)店數(shù)量偏少，整體規(guī)模也普遍偏小，競(jìng)爭(zhēng)力尚不強(qiáng)，也給了很多新進(jìn)入的茶飲品牌以機(jī)會(huì)。

隨著市場(chǎng)規(guī)模量級(jí)增大，茶飲開(kāi)始步入4.0時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了更多的消費(fèi)需求，如健康、品質(zhì)等，各個(gè)品牌也從原料、包裝等角度進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，新茶飲用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)量下降的原因中，健康考慮和減肥占據(jù)前兩名，分別為60.3%和34.3%，油膩和重料成為茶飲勸退的核心原因。

新茶飲品牌未來(lái)趨勢(shì)

茶飲相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)中，新茶飲(現(xiàn)制茶飲)是增速最高、潛力最大的賽道。目前新茶飲市場(chǎng)規(guī)模超千億，無(wú)論是歷史增長(zhǎng)還是未來(lái)增速都非?？捎^;相較于其他賽道，新茶飲是茶飲相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)中最有潛力的細(xì)分品類(lèi)。

顯然對(duì)于今天的新茶飲品牌來(lái)說(shuō)，想要把用戶(hù)的“新鮮感”轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的需求，需要做的事情還很多。一方面是用戶(hù)對(duì)它們網(wǎng)紅屬性認(rèn)知轉(zhuǎn)變;另一方面更重要的是自身產(chǎn)品和文化的建設(shè)。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)新式現(xiàn)制茶飲行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年版毛巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線(xiàn)圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡