美容儀市場(chǎng)規(guī)模 產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破是國(guó)產(chǎn)品牌破局關(guān)鍵

• 2022年1月5日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1251 81
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生活美容和醫(yī)療美容最大的區(qū)別在于，生活美容是非入侵性的美容服務(wù)，包括理發(fā)護(hù)發(fā)、護(hù)膚保健、豐體瘦身等以保健和保養(yǎng)性為主要目的的項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)生活美容行業(yè)起步于80年代末至90年代中期;進(jìn)入21世紀(jì)，借助加盟連鎖模式，品牌規(guī)模實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)。

醫(yī)療美容項(xiàng)目可分為手術(shù)類和非手術(shù)類(輕醫(yī)美)，前者主要包括頭部整形、胸部項(xiàng)目、身體項(xiàng)目等，后者有注射項(xiàng)目、面部年輕化、牙齒美容等。隨著人們生活水平的提高、自我完善審美意識(shí)的提升，加上科學(xué)技術(shù)的更迭，醫(yī)療美容項(xiàng)目日漸豐富，以滿足人們不斷增長(zhǎng)的求美需求。

生活美容和醫(yī)療美容最大的區(qū)別在于，生活美容是非入侵性的美容服務(wù)，包括理發(fā)護(hù)發(fā)、護(hù)膚保健、豐體瘦身等以保健和保養(yǎng)性為主要目的的項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)生活美容行業(yè)起步于80年代末至90年代中期;進(jìn)入21世紀(jì)，借助加盟連鎖模式，品牌規(guī)模實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

美容儀市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，美容儀品類成為消費(fèi)人群及銷售額增速最高的品類之一，收到消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。據(jù)智研咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元一路提升到2019年的66.22億元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，2026年將突破200億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，目前我國(guó)有超過(guò)9,700家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍中含“家用”和“美容儀”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的家用美容儀相關(guān)企業(yè)。

從注冊(cè)資本上看，74%的家用美容儀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在200萬(wàn)以下。從行業(yè)上看，70%的家用美容儀相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。

從地域分布上看，廣東的家用美容儀相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過(guò)3,600家。其次是山東，有近1,000家家用美容儀相關(guān)企業(yè)。此外，安徽、陜西、浙江、江蘇也均有超過(guò)500家家用美容儀相關(guān)企業(yè)。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)家用美容儀相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量穩(wěn)步上漲，2016年以來(lái)，家用美容儀企業(yè)年度注冊(cè)增速一直維持在25%以上。2019年，我國(guó)新增近3,000家家用美容儀相關(guān)企業(yè)，年增量達(dá)到頂峰。其次是2020年，新增超過(guò)2,300家。

家用美容儀將迎功效規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化新時(shí)代

近年來(lái)，美容儀品類成為消費(fèi)人群及銷售額增速最高的品類之一，收到消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，但是相對(duì)滯后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難以適配高速發(fā)展的美容儀行業(yè)。

為了解決此問(wèn)題，在中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)在杭州組織召開(kāi)的《家用美容儀功效評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》立項(xiàng)啟動(dòng)溝通會(huì)上，中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)中心、皮膚專委會(huì)的知名學(xué)者、家用電器工程和檢測(cè)的專家、國(guó)內(nèi)家用美容儀行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，會(huì)議上，參會(huì)專家和代表對(duì)于中國(guó)家用美容儀行業(yè)的未來(lái)發(fā)展、臨床上遇到的問(wèn)題和《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的立項(xiàng)必要性進(jìn)行了深入探討。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，隨著定制功能做已經(jīng)正式啟動(dòng)，未來(lái)《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)將讓市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)進(jìn)一步完善，在逐步規(guī)范和健康的發(fā)展中，家用美容儀必然將進(jìn)入產(chǎn)品功效規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的嶄新時(shí)代。

產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破是國(guó)產(chǎn)品牌破局關(guān)鍵

目前市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品力差且多布局中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，由此導(dǎo)致的消費(fèi)者體驗(yàn)、口碑差還會(huì)損害品牌形象。此外，低端市場(chǎng)戰(zhàn)略長(zhǎng)久以來(lái)難以為繼，如Foreo等外資品牌并未止步于高端市場(chǎng)，已推出千元以下LUNA系列進(jìn)入中低端市場(chǎng)，收獲中低端市場(chǎng)份額。雖然國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌相比在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)沉淀、品類豐富度、品牌影響力等方面仍存在差距，但在行業(yè)供需共振、新零售營(yíng)銷渠道崛起下美容小家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，未來(lái)規(guī)模爆發(fā)值得期待。國(guó)產(chǎn)品牌有望通過(guò)提高研發(fā)投入深耕產(chǎn)品并借助新零售營(yíng)銷方式，享受行業(yè)擴(kuò)張紅利。

想要了解更多美容儀行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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