數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能音箱零售額僅4.9億元，到2020年智能音箱零售額已超過70億元。隨著智能音箱人工智能技術(shù)的不斷融合、提升，未來中國智能音箱消費市場潛力將得到釋放，行業(yè)有望迎來快速增長。預(yù)計2022年其市場零售額將超102.7億元。
在消費升級的背景下，智能音箱成為人們提升家居生活品質(zhì)的方式之一。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能音箱零售額僅4.9億元，到2020年智能音箱零售額已超過70億元。隨著智能音箱人工智能技術(shù)的不斷融合、提升，未來中國智能音箱消費市場潛力將得到釋放，行業(yè)有望迎來快速增長。預(yù)計2022年其市場零售額將超102.7億元。
從零售數(shù)量來看，近五年，我國智能音箱的零售量一直呈現(xiàn)增長趨勢。中國智能音箱市場零售量由2017年的176萬臺迅速增至2020年的3770萬臺，同比增長2.4%，年均復(fù)合增長率達177.7%。隨著智能音箱普及率的不斷提高，預(yù)計2021年智能音箱市場零售量將超4000萬臺，2022年將進一步達到4489萬臺。
從市場份額來看，中國智能音箱市場基本形成了阿里巴巴、百度、小米三足鼎立的市場競爭格局，2020年三家市場份額達95.6%。數(shù)據(jù)顯示，2020年阿里巴巴旗下智能音箱銷量1258萬臺，市場份額達34.96%，排名第一。其次，百度和小米的市場份額分別占比33.4%、27.2%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》分析
目前，廠家都在瞄準著高端化這一途徑。一個方向是圍繞無屏音箱，通過提升音質(zhì)實現(xiàn)升級。與帝瓦雷合作的華為Sound系列，今年新增2款機型;通過哈曼卡頓調(diào)音的XiaomiSound，被定義為小米首款高端音箱。
另一個方向是圍繞屏幕音箱，通過加大尺寸、拓展場景實現(xiàn)溢價。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，2021年屏幕音箱在售機型為38個，較2020年增加9款;市場份額達到23.4%，較去年同期增長1.3個百分點。大尺寸趨勢明顯，8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場中的份額達到50.9%，較去年同期增長17.2個百分點;10寸及以上產(chǎn)品份額達到14.3%，較去年同期增長8.0個百分點。
線下銷售占比近5成
2018年之前，中國智能音箱市場銷售渠道基本為線上，主要包括天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺和官方商城，占比超過90%。2019年開始，為快速積累用戶，主要廠商開始開拓線下渠道，除開設(shè)體驗店外，與擁有廣泛網(wǎng)點的運營商合作成為突破點，線下市場因此快速打開局面。2019年，線下渠道銷量占比達到整體市場的38%，較2018年不到10%的份額實現(xiàn)大幅增長。
2020年，疫情導(dǎo)致消費低迷，線下渠道份額萎縮1.6個百分點，但品牌開始探索直播帶貨，同時開拓下沉市場。典型的案例是小度官方店入駐拼多多，聯(lián)合打造品牌日，同步首發(fā)新品，加大百億補貼力度。2021年，線下市場逐漸從疫情的影響中恢復(fù)過來，與運營商的合作有所回暖，品牌店和零售店也在開拓中，線下渠道占比達到47%，較去年同期增長11.5個百分點。
當前，世界正處于新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的變革浪潮中，以智能終端為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)設(shè)施，是推動經(jīng)濟社會變革的重要力量。近年來，智能音箱發(fā)展迅猛，出貨數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長。智能音箱作為具有智能語音交互系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容，同時可擴展更多設(shè)備和內(nèi)容接入的互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品，可為家庭消費者提供隨時享受互聯(lián)網(wǎng)時代的便利。隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，智能音箱產(chǎn)業(yè)未來會進一步走向信息化、智能化。
想要了解更多智能音箱行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。
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