功能性護(hù)膚品行業(yè)分析 功能性護(hù)膚品市場規(guī)模預(yù)測

• 2022年2月6日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 411 20
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功能性護(hù)膚品具有一定藥理作用，在皮膚問題治療方面作用顯著，在消費(fèi)升級大背景下，我國居民對于護(hù)膚重視度較高，功能性護(hù)膚品市場需求不斷提升。在市場競爭方面，功能性護(hù)膚品市場集中度較高，國產(chǎn)品牌占比不斷擴(kuò)大。

如今，消費(fèi)者十分看重化妝品功效成分。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，63.9%和53.9%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品效果和產(chǎn)品成分是其購買化妝品的重要因素。

功能性護(hù)膚品行業(yè)分析

功能性護(hù)膚品具有一定藥理作用，在皮膚問題治療方面作用顯著，在消費(fèi)升級大背景下，我國居民對于護(hù)膚重視度較高，功能性護(hù)膚品市場需求不斷提升。在市場競爭方面，功能性護(hù)膚品市場集中度較高，國產(chǎn)品牌占比不斷擴(kuò)大。

我國功能性護(hù)膚品市場高速成長的原因：

從需求端來看，受環(huán)境變化、壓力增加以及皮膚護(hù)理不當(dāng)?shù)纫蛩赜绊?，國人敏感肌群體不斷增加，目前我國女性敏感肌群體占比達(dá)1/3;同時，在社媒平臺的宣傳教育下，國人敏感肌護(hù)理意識逐漸增強(qiáng);

從供給端來看，品牌、研發(fā)、渠道和營銷為該行業(yè)筑起了壁壘，使得功能性護(hù)膚品市場集中度較高，以‘皮膚學(xué)級護(hù)膚品’子賽道為例，業(yè)務(wù)規(guī)模排名前三和前五的品牌，市場占有率分別達(dá)到47.4%、61.7%。隨著化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，具備研發(fā)、渠道、營銷、品牌等優(yōu)勢的頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。

大牌也已經(jīng)進(jìn)入功能性護(hù)膚領(lǐng)域。國產(chǎn)玻尿酸第一股華熙生物已推出潤百顏、BM肌活、米蓓爾、夸迪等多個功能性護(hù)膚品牌。傳統(tǒng)護(hù)膚品牌珀萊雅去年推出早C晚A雙抗精華，以抗初老產(chǎn)品向功效性靠攏。而主打功能性護(hù)膚的薇諾娜母公司貝泰妮今年3月在A股上市，目前市值超過919億元，成為國貨護(hù)膚品行業(yè)市值最高的企業(yè)。

近兩年，“玻尿酸”三巨頭之一華熙生物的功能性護(hù)膚產(chǎn)品迎來爆發(fā)性增長。2020年該子產(chǎn)品營收13.46億元，同比增長112.30%，占公司總營業(yè)收入比例首次超過50%，達(dá)51.13%。而2017年至2019年，華熙生物功能性護(hù)膚產(chǎn)品營業(yè)收入分別僅為0.95億元、2.90億元、6.34億元。

功能性護(hù)膚品市場規(guī)模預(yù)測

功能性護(hù)膚品已成為被護(hù)膚品行業(yè)寄予厚望的新一大增長點(diǎn)。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年中國功能性護(hù)膚品市場規(guī)模將突破千億元。

就市場競爭方面來看，相比于海外品牌，我國功能性護(hù)膚品品牌更具有優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在三方面：一是外國品牌對于國內(nèi)消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)以及護(hù)理習(xí)慣陌生，而國產(chǎn)品牌對于消費(fèi)者肌膚問題更為熟悉，能夠進(jìn)行針對性處理;二是國內(nèi)品牌在營銷方面和渠道方面更為擅長，其對于營銷方面投入更高;三是國外品牌不具備和醫(yī)院、藥店的合作優(yōu)勢。有以上三點(diǎn)優(yōu)勢，預(yù)計(jì)未來本土功能性護(hù)膚品品牌將得到快速發(fā)展，市場占比不斷擴(kuò)大。

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