白色家電市場產(chǎn)品結構分析 2022白色家電行業(yè)分析報告

• 2022年2月11日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 702 41
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家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼和以舊換新等政策，為白色家電行業(yè)振興提供了政策保障，而消費市場信心恢復以及被壓制的市場需求的釋放，也給國內(nèi)白電家電企業(yè)帶來了機會，白色家電行業(yè)已率先走出低谷。近幾年來，全球經(jīng)濟復蘇狀況仍較疲弱，但全球白電產(chǎn)業(yè)整合正在進一步加速。隨著

白色家電市場產(chǎn)品結構分析 2022白色家電行業(yè)分析報告

疫情影響下高端白電銷售增速穩(wěn)定擴張，離不開需求側和供給側兩方面的驅動。從需求側看，隨著經(jīng)濟增長向好，高收入人群的預期收入增加顯著，高端消費被進一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設計，愿意為包含新技術或先進功能的家電產(chǎn)品支付高價錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設計、功能創(chuàng)新、核心技術和智能交互這幾個核心要素為研發(fā)基準，推出了多款創(chuàng)新性白色家電產(chǎn)品，充分滿足了消費者對于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

一、冰箱市場：

2021年我國冰箱市場全年零售額971億元，同比增長7.9%，;2021年冰箱零售量3188萬臺，同比下降2.1%。

從產(chǎn)品均價而言，2021年冰箱線上均價2365元，同比提升255元，線下均價5571元，同比提升733元;從產(chǎn)品結構而言，多溫區(qū)大容積&小體積大容積概念持續(xù)升級，21Q4線下十字+法式多門銷售額占比增長1.67%;線上對開門+十字產(chǎn)品銷售額占比增長8.75%。伴隨海爾、美菱、松下等企業(yè)的積極參與和投入，自由嵌入的空間優(yōu)化也在穩(wěn)步提升。自由嵌入式產(chǎn)品由最初的“兩側各10cm”發(fā)展至當前的“平穩(wěn)全嵌”，帶動風冷大兩門市場持續(xù)增長。

二、空調市場：

2021年我國空調市場全年零售額1527億元，同比下降1.2%;2021年空調零售量4689萬臺，同比下降8.7%。

2021年空調線上/線下產(chǎn)品均價同比均有提升，2021Q4我國空調線上產(chǎn)品均價2472元，同比增長8%;線下中國空調市場產(chǎn)品均價4161元,同比增長11%。疫情之后，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，新風行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L的同時，品牌數(shù)量也在逐季增長。

三、洗衣機市場：

2021年我國洗衣機市場全年零售額766億元，同比增長7.3%，;2021年洗衣機零售量3718萬臺，同比增長0.8%。

從產(chǎn)品均價而言，2021年洗衣機線上均價1647元，同比提升147元，線下均價3794元，同比提升389元;從產(chǎn)品結構而言， 2021年滾筒烘干線上市場零售額同比上升3.73%;線上零售量同比上升2.38%;2021年線下市場零售額同比上升1.27%;線下零售量同比上升2.74%。

家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼和以舊換新等政策，為白色家電行業(yè)振興提供了政策保障，而消費市場信心恢復以及被壓制的市場需求的釋放，也給國內(nèi)白電家電企業(yè)帶來了機會，白色家電行業(yè)已率先走出低谷。近幾年來，全球經(jīng)濟復蘇狀況仍較疲弱，但全球白電產(chǎn)業(yè)整合正在進一步加速。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，家電產(chǎn)業(yè)的競爭逐步打破國與國之間的界限。

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