天貓美妝迎虎年新年開門紅 美妝行業(yè)市場分析

• 2022年2月16日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1026 65
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據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)火奴數(shù)科的數(shù)字顯示，今年中國男性護(hù)膚品市場將到100億規(guī)模。天貓將男士和香水升級為一級類目后，不僅攜手商家重新定義了新品類、孵化出新品牌，還帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

天貓美妝迎虎年新年開門紅

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)火奴數(shù)科的數(shù)字顯示，今年中國男性護(hù)膚品市場將到100億規(guī)模。天貓將男士和香水升級為一級類目后，不僅攜手商家重新定義了新品類、孵化出新品牌，還帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

與此同時，天貓美妝整體增勢依然穩(wěn)健，2月9日以來多個核心品類增速同比超過300%，美容護(hù)膚、彩妝、美容美體儀器等細(xì)分趨勢類目成交額成倍爆發(fā)，其中唇部精華增速超5倍，防曬噴霧、定妝噴霧增速近4倍，面部護(hù)理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均超過200%。

無論國際大牌還是國貨新銳品牌，都有不俗表現(xiàn)。情人節(jié)消費(fèi)季，蘭蔻天貓旗艦店成交額近2億，嬌蘭花草水語香水系列銷量同比上漲超過1200%，彩棠推出新品遮瑕盤鵝絨盤色號上市即售罄，新銳美容科技品牌AMIRO成交額同比去年增長70倍，拿下天貓美容美體儀器國貨第一。

美妝行業(yè)市場分析

美妝行業(yè)是一個大品類，涵蓋美容護(hù)膚、彩妝、美體、精油、香水、美妝工具等類目。而在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品，睫毛膏及睫毛，化妝棉、球，粉撲等。其中美妝工具及工具包占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強(qiáng)勁的年增長率。以化妝刷為例，最熱門的刷具細(xì)分品類集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。

中國已成全球第二大美妝市場，大量高端美妝品牌在中國本土實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，其產(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場前列。

目前，中國化妝品行業(yè)已形成多元化的競爭格局，并且在高端消費(fèi)趨勢日益明顯的背景下，對于國內(nèi)品牌要求更高，即中國本土高端品牌的崛起刻不容緩。近兩年，國貨化妝品市場強(qiáng)勢崛起，佰草集、玉澤、逐本、完美日記成為了各大美妝博主推薦熱銷品，在李佳琪、薇婭兩大頭部直播間，這些國貨產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)，且一身架就很快被秒光的熱銷品?！皣洘帷闭谏涎?。

疫后化妝品消費(fèi)的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長。與此同時，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國市場，紛紛加大投入。

近年來，國內(nèi)美妝行業(yè)上游研發(fā)、生產(chǎn)、品牌快速發(fā)展，相比之下，零售端的變化卻主要體現(xiàn)在線上渠道。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在購買行為之外，品牌和消費(fèi)者需要更多互動，正是市場的發(fā)展給了實(shí)體零售求變的動力與機(jī)會。

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  2021-2026年中國美妝工具市場投資策略及前景預(yù)測研究報告

  本報告利用中研普華長期對美妝工具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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