文旅IP的價值越來越高，尤其是用戶參與二次創(chuàng)作的自媒體崛起，未來IP賦能將是一個互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)的過程，這就使得很多大IP獲取關(guān)注流量將實現(xiàn)指數(shù)級別增長。而IP帶動流量通過變現(xiàn)，將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
奧運(yùn)吉祥物冰墩墩銷售持續(xù)火爆，成為名副其實的“頂流”。冰墩墩火爆的背后，給文旅IP產(chǎn)業(yè)化帶來了更多想象空間。
近年來，文旅界也掀起了不少像冰墩墩一樣的IP熱。此前上海迪士尼―玲娜貝兒首發(fā)當(dāng)天，粉絲排隊7小時只為買它的周邊。而無論從故宮博物院走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是“中國式田園生活”的李子柒火遍全球……中國文化元素也已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“流量密碼”。
中國IP市場發(fā)展迅速，超過百億美元，但在超過3000億美元的全球市場中，占比不到5%，空間仍然巨大。
優(yōu)秀的IP是個性化、特色化、優(yōu)質(zhì)的，是自帶流量的，可以形成自發(fā)的口碑傳播，并具有較長的衍生產(chǎn)業(yè)鏈。
文旅IP的價值越來越高，尤其是用戶參與二次創(chuàng)作的自媒體崛起，未來IP賦能將是一個互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)的過程，這就使得很多大IP獲取關(guān)注流量將實現(xiàn)指數(shù)級別增長。而IP帶動流量通過變現(xiàn)，將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
當(dāng)前國內(nèi)IP很大部分還是進(jìn)口為主，國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)對熱門IP的產(chǎn)出不足。IP產(chǎn)業(yè)往往伴隨影視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來在內(nèi)容上的投入要加大。要充分發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力，影視動漫游戲產(chǎn)業(yè)要著力打造幾個有活力的IP。
我國正值發(fā)展服務(wù)消費的黃金時期。對比海外，我國服務(wù)型消費占比仍有較大的差距。我國服務(wù)消費占總消費支出的比例雖然近年有所提高， 但2019年占比仍然僅有42%左右，與海外相比差距仍大，我國服務(wù)消費提升空間廣闊。
現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價值，獲得可持續(xù)發(fā)展。
一是要著力打造優(yōu)質(zhì)IP，從選題、市場調(diào)研、內(nèi)容運(yùn)營等方面，洞悉并把握市場需求，提升IP的精細(xì)化、品質(zhì)化，并根據(jù)市場需求進(jìn)行相應(yīng)的迭代升級。比如冬奧會后要結(jié)合市場需求，對冰墩墩進(jìn)行持續(xù)迭代升級，開發(fā)新的產(chǎn)品。
二是加快完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，積極開發(fā)IP衍生品和周邊品，將冰墩墩IP融入游戲、動漫、文學(xué)、影視等多產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)線上線下開發(fā)營銷的融合，促進(jìn)跨領(lǐng)域聯(lián)動和多次開發(fā)。
三是進(jìn)一步強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，結(jié)合IP開發(fā)運(yùn)營的特征，完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化冰墩墩原創(chuàng)設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
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