漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 漢服市場(chǎng)銷售情況分析

• 2022年3月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 305 12
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春天到了，很多年輕人們都選擇穿上漢服去賞花拍照，國(guó)潮影響下，漢服受到越來越多人的喜愛。 另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有3400余家企業(yè)名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”。

春天到了，很多年輕人們都選擇穿上漢服去賞花拍照，國(guó)潮影響下，漢服受到越來越多人的喜愛。 另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有3400余家企業(yè)名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”，或經(jīng)營(yíng)范圍或產(chǎn)品服務(wù)含“漢服、華服、漢裝、漢代服飾、漢代服裝”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的漢服相關(guān)企業(yè)。其中，個(gè)體工商戶占比3/4，有限責(zé)任公司占比近1/5，成立于5年內(nèi)的漢服企業(yè)占比近8成。

從地域分布上看，廣東省以310余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比9.2%，位居第一，安徽省、湖北省等分別以7.8%、7.4%分別占據(jù)第二、三位。2021年新增漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量為773家，年度注冊(cè)增速為16.7%。

隨著需求的不斷擴(kuò)大，漢服市場(chǎng)迎來大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。去年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資;去年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，由知名天使投資人王剛的覺資本領(lǐng)投，融資金額達(dá)到數(shù)千萬元。隨著漢服品牌商家頻獲資本青睞，原本的小眾愛好已演變?yōu)橐婚T有投資前景的大生意。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。2021年，漢服國(guó)風(fēng)品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

2021我國(guó)大眾對(duì)漢服的了解程度不盡相同。其中有42.5%的人對(duì)漢服有大概的認(rèn)識(shí)，能辨別出漢服;有33.2%的人對(duì)漢服比較了解，能辨別漢服的基本形制;有12.9%的人對(duì)漢服非常了解，幾乎認(rèn)識(shí)漢服的所有形制;而能夠熟悉漢服的形制和文化背景的人數(shù)占比為7.2%。此外，也有4.2%的人表示對(duì)漢服完全不了解。

從2021年中國(guó)大眾對(duì)漢服文化傳播效果的理解來看，46.1%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網(wǎng)民則認(rèn)為沒什么效果。此外，還有4.5%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播可能會(huì)有負(fù)面效果，2.0%網(wǎng)民認(rèn)為會(huì)有明顯的負(fù)面效果。

漢服市場(chǎng)銷售情況分析

近年來，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。

隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷售。

在淘寶上搜索漢服，發(fā)貨地最常見到的除了杭州、成都和廣州，就是山東菏澤。這個(gè)位于山東西南部的三線城市，正在跟一線城市爭(zhēng)奪中國(guó)漢服市場(chǎng)的版圖。如今，山東菏澤曹縣漢服相關(guān)企業(yè)有2000多家，銷售額約占全國(guó)同類市場(chǎng)三分之一。有數(shù)據(jù)顯示，今年漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模將超100億元。這幾年隨著漢服市場(chǎng)升溫，越來越多的曹縣人也開始將目光轉(zhuǎn)移到漢服上。山東本身深受孔孟之道的影響，延續(xù)漢服在曹縣顯得根正苗紅。

截至2020年1月，通過阿里旗下平臺(tái)下單購(gòu)買過漢服的消費(fèi)者人數(shù)接近2000萬;我國(guó)有4.15億人是漢服的潛在消費(fèi)者。這表明，漢服已經(jīng)從過去的一個(gè)亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費(fèi)者、數(shù)十億產(chǎn)值的“大生意”。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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