構(gòu)建全民健身公共服務(wù) 健身器材行業(yè)趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2022年3月24日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 831 51
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國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》提出到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標(biāo)準(zhǔn)更加健全、品

國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》

提出到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標(biāo)準(zhǔn)更加健全、品質(zhì)明顯提升。

健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)三體云動(dòng)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)大陸地區(qū)健身人口滲透率為5.02%，健身器材普及率較低，城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家28%的健身器材普及率。受國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)政策激勵(lì)、消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變以及健身器材企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力提高等因素影響，國(guó)內(nèi)健身器材市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿捎^。

國(guó)內(nèi)健身器材行業(yè)還明顯存在著“大而不強(qiáng)”局面。從供應(yīng)端看，中國(guó)是健身器材制造大國(guó)，產(chǎn)品主要銷往國(guó)外。根據(jù) Frost & Sullivan，中國(guó)是健身器材最大的制造國(guó)，生產(chǎn)的健身器材在國(guó)際市場(chǎng)上所占份額接近 50%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則分化嚴(yán)峻。高端市場(chǎng)方面，由國(guó)際知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，主要包括愛(ài)康、力健、必確、泰諾健和 BH 等;中端市場(chǎng)方面，主要是國(guó)內(nèi)知名品牌，包括喬山、舒華、英派斯、金陵體育等;低端市場(chǎng)方面，低端產(chǎn)品相對(duì)要求較低，行業(yè)門檻較低，大多數(shù)健身器材企業(yè)主要是為知名品牌貼牌加工，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

當(dāng)然，這背后有著歷史原因。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家依舊是健身器材主要市場(chǎng)，更容易孕育自身品牌。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2018 年全球健身器材需求中，北美、歐洲、亞洲、大洋洲的占比分別為 35%、30%、20%和 10%，北美和歐洲合計(jì)占比約為 65%。

另?yè)?jù)英派斯招股說(shuō)明書(shū)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有 4 套健身器材，普及率尚不足 5%，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家 28%的健身器材普及率。市場(chǎng)決定了品牌。

但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這一局面正在改善。2020 年春節(jié)期間，京東平臺(tái)拉力器、跳繩、劃船機(jī)的成交額分別同比增長(zhǎng) 109%、56%和 134%。

健身器材行業(yè)前景分析

根據(jù)《中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健身器材行業(yè)的企業(yè)數(shù)在逐年增加，未來(lái)健身器材行業(yè)將會(huì)有巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)健身器材行業(yè)銷售收入將達(dá)到470億元。

“國(guó)家密集出臺(tái)一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。而我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、居民收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)以及居民健身意識(shí)的不斷提升，將為中國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)提供充足的消費(fèi)動(dòng)能，市場(chǎng)前景廣闊?！睆埦S建說(shuō)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年數(shù)據(jù)顯示，有近4億人經(jīng)常參加體育鍛煉，占全國(guó)總?cè)丝诘?8.78%，龐大的健身人口為健身器材行業(yè)帶來(lái)巨大的需求。

“未來(lái)三到五年，舒華將通過(guò)終端精細(xì)化管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品向提供科學(xué)運(yùn)動(dòng)健康解決方案的轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變?！?/p>

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