三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年4月1日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1461 97
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國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。同時，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

從目前的市場情況來看，網(wǎng)絡(luò)直播用戶和直播電商規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。

有資料顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，占網(wǎng)民整體的63.1%;僅去年上半年，全國網(wǎng)上零售額就達(dá)到6.11萬億元……網(wǎng)絡(luò)直播的影響力正在不斷增加，在激活消費(fèi)新市場、推動居民就業(yè)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)等方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的日益壯大，折射出我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，展現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的蓬勃活力。

此次國家三部門聯(lián)合印發(fā)的意見，直指網(wǎng)絡(luò)直播營利行為中偷逃稅款、虛假營銷、流量作假等多個問題，具有很強(qiáng)的針對性和操作性，彰顯了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的決心和態(tài)度。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)直播營利行為中的常見形式?？烤W(wǎng)絡(luò)直播營利，無可厚非：作為互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃興起，本就是經(jīng)濟(jì)活力的反映，其在促進(jìn)靈活就業(yè)、豐富消費(fèi)場景、繁榮網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，尤其是在疫情期間，直播帶貨切實(shí)提升了供需對接效率，助力了內(nèi)循環(huán)，有效地推動了消費(fèi)復(fù)蘇。

直播行業(yè)呈井噴式增長之下，從秀場到帶貨，那股不斷泛濫的虛假泡沫從未消失。一個又一個網(wǎng)友口中所謂的“驚天大瓜”，激起行業(yè)的陣陣巨浪。

直播行業(yè)發(fā)展到今天，大量中小直播公司的真實(shí)用戶數(shù)量已經(jīng)微乎其微，不管前臺如何幾十倍放大“人氣”，但后臺看到的真實(shí)人數(shù)足以讓很多投資者萌生退意。直播行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入明顯的存量競爭階段，眾多消失的中小直播公司讓出空間維持了大型公司的發(fā)展。

報告顯示，從2021年到2023年，短視頻與直播領(lǐng)域的人才缺口不斷擴(kuò)大，從最初的181萬攀升到了574萬，其中需求量最大的崗位就是主播。

步入2022年的直播間，如今的局面更像是“一鯨落而萬物生”。

直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)直播營利行為中的常見形式?？烤W(wǎng)絡(luò)直播營利，無可厚非：作為互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃興起，本就是經(jīng)濟(jì)活力的反映，其在促進(jìn)靈活就業(yè)、豐富消費(fèi)場景、繁榮網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，尤其是在疫情期間，直播帶貨切實(shí)提升了供需對接效率，助力了內(nèi)循環(huán)，有效地推動了消費(fèi)復(fù)蘇。

如果說，網(wǎng)絡(luò)直播的積極價值是其A面，那網(wǎng)絡(luò)直播營利行為中的諸多亂象就是B面。就眼下看，B面上“野蠻生長”的印記仍未消退：拿直播帶貨來說，無論是頻頻翻車的賣假貨問題，還是一些頭部主播被查出的逃稅問題，都經(jīng)不起法律的審視。

欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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