防曬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 防曬行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 2022年4月13日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 752 45
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女性消費(fèi)者是防曬市場(chǎng)的消費(fèi)主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)多數(shù)女性認(rèn)為防曬化妝品不過(guò)是化妝品中的細(xì)分種類(lèi)之一，是否使用對(duì)最終的妝效沒(méi)有太大的影響，因此防曬化妝品被認(rèn)為是“可選但非必須項(xiàng)”。

防曬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

女性消費(fèi)者是防曬市場(chǎng)的消費(fèi)主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)多數(shù)女性認(rèn)為防曬化妝品不過(guò)是化妝品中的細(xì)分種類(lèi)之一，是否使用對(duì)最終的妝效沒(méi)有太大的影響，因此防曬化妝品被認(rèn)為是“可選但非必須項(xiàng)”。近年來(lái)，隨著女性逐漸認(rèn)識(shí)到紫外線會(huì)對(duì)皮膚造成傷害，其防曬意識(shí)不斷提高，防曬化妝品成為“必選項(xiàng)”，“剛需”屬性凸顯，消費(fèi)呈現(xiàn)高頻化特征。

除消費(fèi)者的持續(xù)涌入外，消費(fèi)能力的提升是防曬化妝品行業(yè)另一驅(qū)動(dòng)因素。女性消費(fèi)能力提升，“她經(jīng)濟(jì)”綻放，加上“為美氪金”的心智逐漸養(yǎng)成，防曬化妝品客單價(jià)持續(xù)上升。

數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135億元、144億元，行業(yè)已經(jīng)步入快速發(fā)展階段。在成熟市場(chǎng)中，我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模排名靠前，但從防曬化妝品占護(hù)膚品的比例來(lái)看，我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)還有較大的可挖掘空間。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)維持高增，具備廣闊空間。受益于低基數(shù)、龐大人口與高增速的國(guó)民收入，中國(guó)化妝品市場(chǎng)近10年復(fù)合增速為9.4%，遠(yuǎn)超世界平均水平。其中，防曬化妝品市場(chǎng)增速更為突出，近10年復(fù)合增速為9.8%;2020年，疫情導(dǎo)致我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)增速自2013年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，但仍保持6.7%增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到144億人民幣。

廣闊的市場(chǎng)吸引國(guó)外品牌加速進(jìn)入，憑借各自的特征和優(yōu)勢(shì)，日系、韓系、歐美系、東南亞系防曬化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可謂是“風(fēng)生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外資防曬化妝品占八成，總市占率達(dá)42.7%。

在外資品牌的擠壓之下，國(guó)產(chǎn)品牌面臨窘境。但在外資品牌大比分獲勝的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌也沒(méi)有停下成長(zhǎng)的腳步。近年來(lái)，薇諾娜、珀萊雅的國(guó)產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高運(yùn)營(yíng)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力，市占率有了明顯的提升?？紤]到國(guó)內(nèi)旺盛的市場(chǎng)需求以及支持國(guó)貨的聲音不斷增多，國(guó)產(chǎn)防曬化妝品中長(zhǎng)期良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)具備較強(qiáng)的確定性。

在化妝產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者總是容易輕易相信這些關(guān)鍵詞：“懶人工具”“初學(xué)者必備”、“XX神器”。懶人化妝產(chǎn)品爆火的背后，呈現(xiàn)的是“效率至上”的新風(fēng)向。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)防曬化妝品的要求不斷提高和細(xì)化，擁有多重功效的防曬化妝產(chǎn)品將迎來(lái)黃金發(fā)展期。如在佩戴口罩時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)注防曬化妝品的防摩擦能力;皮膚狀態(tài)差時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)注防曬化妝品的養(yǎng)膚能力;周邊環(huán)境污染嚴(yán)重時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)注防曬化妝品的抗污染能力。

防曬行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

全球防曬市場(chǎng)集中度高，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，全球防曬化妝品市場(chǎng)CR5占比為21.6%。妮維雅為全球份額最大的防曬化妝品品牌，自2011年以來(lái)穩(wěn)居全球第一，且份額遠(yuǎn)超其他品牌。整體上，全球防曬化妝品市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，CR10占比變化較小，但歷年品牌排名有小幅改變。

我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)集中度高，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)CR5達(dá)31.6%，CR10比例接近50%，集中度較高。安熱沙、曼秀雷敦自2011年來(lái)穩(wěn)居我國(guó)TOP2，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)品牌美膚寶市場(chǎng)份額有所下滑但仍居TOP10，薇諾娜、高姿、珀萊雅等品牌后來(lái)居上，表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)份額逐年上升。

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