2022年MCN行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月20日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1066 68
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MCN行業(yè)發(fā)展前景如何?據(jù)悉，MCN的本質(zhì)是經(jīng)紀(jì)中介公司，是傳播生態(tài)新變化帶來(lái)的新事物，也是互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)化分工的必然結(jié)果。國(guó)MCN機(jī)構(gòu)有平臺(tái)大力支持，產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)完善，變現(xiàn)方式豐富，目前我國(guó)的MCN整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)百億級(jí)，遠(yuǎn)超國(guó)外。

2022年MCN行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

MCN行業(yè)發(fā)展前景如何?據(jù)悉，MCN的本質(zhì)是經(jīng)紀(jì)中介公司，是傳播生態(tài)新變化帶來(lái)的新事物，也是互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)化分工的必然結(jié)果。國(guó)MCN機(jī)構(gòu)有平臺(tái)大力支持，產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)完善，變現(xiàn)方式豐富，目前我國(guó)的MCN整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)百億級(jí)，遠(yuǎn)超國(guó)外。

我國(guó)的微博、微信、抖音、快手、百家號(hào)、頭條號(hào)、淘寶、小紅書(shū)、汽車(chē)之家、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，都高度重視MCN機(jī)構(gòu)，從資本、資源、流量、政策等方面進(jìn)行全方位、多維度的扶持。有專(zhuān)業(yè)代入駐MCN的服務(wù)商，penyuyan10團(tuán)隊(duì)V已經(jīng)操作了無(wú)數(shù)家MCN機(jī)構(gòu)下后臺(tái)。

當(dāng)然，不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有各自的優(yōu)勢(shì)，不同類(lèi)型的MCN機(jī)構(gòu)也根據(jù)自身的基因選擇適合自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)245億元，從業(yè)機(jī)構(gòu)或達(dá)2.8萬(wàn)家。目前，因?yàn)闃I(yè)務(wù)類(lèi)型不同，MCN機(jī)構(gòu)也形成了不同的類(lèi)型：電商型、泛內(nèi)容型和營(yíng)銷(xiāo)型。

電商型MCN主要指線上賣(mài)貨，包括孵化網(wǎng)紅電商品牌(張大奕)、電商平臺(tái)直播帶貨(李佳琦)、內(nèi)容沉淀流量進(jìn)而發(fā)展內(nèi)容電商(李子柒)。

泛內(nèi)容型MCN，核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于內(nèi)容制作能力。

營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)型MCN：簽約網(wǎng)紅，為廣告主提供整合營(yíng)銷(xiāo)方案。

如今在上述三種類(lèi)型之下，也已經(jīng)出現(xiàn)了各具代表性的頭部MCN機(jī)構(gòu)，比如，成立僅4年多的謙尋，如今旗下有包括薇婭、明星林依輪、海清等在內(nèi)的50余位主播，2020年GMV達(dá)到了505.8億元;營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)型MCN青藤文化得到了平衡資本、騰訊、B站等機(jī)構(gòu)的投資，全網(wǎng)簽約藝人300+，覆蓋粉絲1億+。

隨著這些MCN機(jī)構(gòu)規(guī)模不斷壯大，它們也開(kāi)始尋找自己獨(dú)特的運(yùn)作方式。比如，網(wǎng)紅張大奕背后的“MCN第一股”如涵控股，曾在其IPO招股書(shū)中介紹如涵的“網(wǎng)絡(luò)KOL孵化模型”：挑選種子網(wǎng)紅——培訓(xùn)——線上線下助推——粉絲變現(xiàn)。

2022年4月15日，網(wǎng)信中國(guó)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》，其中包括嚴(yán)管MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)。從嚴(yán)整治MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)發(fā)布“打擦邊球”、真假難辨等內(nèi)容，惡意制造“網(wǎng)紅賬號(hào)”行為;整治MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)惡意“串聯(lián)互動(dòng)”博流量、惡意發(fā)布同質(zhì)化文案炮制熱點(diǎn)等行為;督促M(fèi)CN機(jī)構(gòu)切實(shí)履行簽約賬號(hào)管理責(zé)任。從嚴(yán)整治網(wǎng)絡(luò)主播或賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者借助他人、MCN機(jī)構(gòu)、第三方企業(yè)偷逃個(gè)人所得稅等行為。

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