2022國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

• 2022年4月29日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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2012年以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告的推動(dòng)之下全球廣告市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始加速增長(zhǎng)，2020年疫 情帶來(lái)短期波動(dòng)。2021年全球廣告市場(chǎng)快速?gòu)囊咔橛绊懼谢謴?fù)。互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)將超過(guò)廣告大盤(pán)增長(zhǎng);全球電視廣告以及廣播廣告等將保持非常 低速的增長(zhǎng);戶(hù)外廣告以及影院廣告增長(zhǎng)接近大盤(pán)增

國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

現(xiàn)今短視頻興起，每日如知乎、抖音、快手上面人流量巨大，這就為廣告提供了很好媒介。加之現(xiàn)在國(guó)家規(guī)劃了廣告行業(yè)，振興公益廣告。

2012年以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告的推動(dòng)之下全球廣告市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始加速增長(zhǎng)，2020年疫 情帶來(lái)短期波動(dòng)。2021年全球廣告市場(chǎng)快速?gòu)囊咔橛绊懼谢謴?fù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)將超過(guò)廣告大盤(pán)增長(zhǎng);全球電視廣告以及廣播廣告等將保持非常 低速的增長(zhǎng);戶(hù)外廣告以及影院廣告增長(zhǎng)接近大盤(pán)增速;而預(yù)計(jì)紙媒廣告規(guī)模將持續(xù)下滑。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》：

《規(guī)劃》設(shè)置了公益廣告振興行動(dòng)、廣告領(lǐng)域“放管服”改革、廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)工程、廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)、廣告法律法規(guī)體系的健全完善、廣告監(jiān)管能力提升行動(dòng)、廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)行動(dòng)7個(gè)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

根據(jù)《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021年，中國(guó)廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11608億元(人民幣，下同)，較上一年增長(zhǎng)11.01%。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司主要負(fù)責(zé)人指出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升，規(guī)模增速適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加科學(xué)合理，各類(lèi)市場(chǎng)主體活力進(jìn)一步激發(fā)。此外，廣告法制體系將進(jìn)一步完善，廣告監(jiān)管智慧化水平有效提升，廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好。

國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大 2011 年,中國(guó)已成為全球第三大廣告市場(chǎng)。2014年相比 2011 年,中國(guó)市場(chǎng)廣告支出增幅將達(dá) 55.49%,遠(yuǎn)超美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)等發(fā) 達(dá)國(guó)家。數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī) 近幾年,數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。每個(gè)廣告公司基于化服務(wù)，都擁有自己立足的行業(yè)。分化的一個(gè)很重要的特征，就是要有鮮明的行業(yè)背景，從而形成廣告服務(wù)的個(gè)性性，因此尋找個(gè)性的細(xì)分市場(chǎng)是先要解決的問(wèn)題。

2017年以來(lái)，短視頻迅速興起，帶來(lái)流量規(guī)模以及用戶(hù)時(shí) 長(zhǎng)的快速提升，具備更長(zhǎng)的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)意味著更豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式、具有更多 曝光信息的機(jī)會(huì)，也就能釋放更大的廣告庫(kù)存。強(qiáng)碎片化、高沉浸感、高轉(zhuǎn)化率的 短視頻成為信息流廣告的全新展現(xiàn)形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告從圖文時(shí)代全面邁向短視頻時(shí) 代，短視頻平臺(tái)廣告成行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

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