2022年腕表行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年5月14日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 319 13
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伴隨著國潮國貨的消費(fèi)熱浪，國產(chǎn)腕表憑借精良的做工、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)以及獨(dú)有的國潮魅力受到越來越多消費(fèi)者的追捧。

伴隨著國潮國貨的消費(fèi)熱浪，國產(chǎn)腕表憑借精良的做工、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)以及獨(dú)有的國潮魅力受到越來越多消費(fèi)者的追捧。

2022年腕表行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

現(xiàn)代腕表消費(fèi)觀，展現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)。腕表的價(jià)值，早已超越了產(chǎn)品本身的實(shí)用功能。深厚的腕表文化，賦予了腕表更多意義：它可以是彰顯個(gè)性、表達(dá)身份的配飾或是承載情感的紀(jì)念，或成為藝術(shù)收藏品。而腕表產(chǎn)品、腕表品牌也有著極強(qiáng)的適應(yīng)能力，個(gè)性化定制、跨界聯(lián)名、周邊配件等衍生模式為腕表品牌注入更多活力。

2020年我國高端腕表市場(chǎng)份額最高，達(dá)到53.6%;中端腕表和低端腕表市場(chǎng)份額則分別為15.4%和31.0%。(以平均公價(jià)為統(tǒng)計(jì)口徑，售價(jià)10000元以上的腕表為高端腕表，3000-10000元的腕表為中端腕表，3000元以下的腕表為低端腕表)。

當(dāng)前本土品牌主要活躍在中、低端市場(chǎng)，在高端女士腕表市場(chǎng)上品牌價(jià)值認(rèn)可度不高;相比之下，國外品牌在我國女士高端腕表上知名度較高，影響力較大，市場(chǎng)占比達(dá)86%左右，形成一定壟斷趨勢(shì)。

在全球范圍內(nèi)，我國消費(fèi)者對(duì)于腕表的消費(fèi)都較為旺盛，特別是高端腕表。在2020-2021年的疫情期間我國市場(chǎng)更是成為了瑞士手表唯一實(shí)現(xiàn)正增長的出口市場(chǎng)。因此，從我國整個(gè)腕表市場(chǎng)來看，近五年我國腕表市場(chǎng)規(guī)模都是呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)。

瑞士、日本與德國的腕表是中國進(jìn)口腕表市場(chǎng)的主要參與者。以公價(jià)銷售額為統(tǒng)計(jì)口徑，2020年進(jìn)口腕表銷售規(guī)模約占整體中國腕表市場(chǎng)規(guī)模的70%，其中瑞士腕表銷售規(guī)模占進(jìn)口腕表總銷售規(guī)模約80%，日本、德國等其他國家的腕表品牌銷售規(guī)模約占中國進(jìn)口腕表市場(chǎng)的20%。日本腕表品牌包括卡西歐、西鐵城、精工等，憑借細(xì)膩的腕表制造工藝在市場(chǎng)樹立了良好的品牌口碑。德國高端腕表品牌包括朗格、格拉蘇蒂原創(chuàng)等，因其代表嚴(yán)謹(jǐn)和簡潔的文化理念，同樣備受消費(fèi)者青睞。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國腕表市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國腕表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到961.6億元。廣闊的市場(chǎng)前景，年輕消費(fèi)群體崛起、國潮興盛的大勢(shì)，為國表迎來市場(chǎng)新機(jī)。

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