榜一大哥哄走6名女主播90余萬元 我國直播行業(yè)的市場規(guī)模

• 2022年5月23日 QiZeHui來源：中研網 671 39
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直播間里出手闊綽，女主播以為碰上了“真愛粉”。5月20日，記者從武漢東湖高新區(qū)法院獲悉，在一起“特殊”的詐騙案件中，被告人陳某虛構事實詐騙多名女主播90余萬元，被依法判處有期徒刑11年6個月，并處罰金10萬元。

直播間里出手闊綽，女主播以為碰上了“真愛粉”。5月20日，記者從武漢東湖高新區(qū)法院獲悉，在一起“特殊”的詐騙案件中，被告人陳某虛構事實詐騙多名女主播90余萬元，被依法判處有期徒刑11年6個月，并處罰金10萬元。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國網絡直播行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》顯示

在游戲直播行業(yè)的野蠻生長期，各大直播平臺紛紛崛起，市場競爭日趨激烈。與此同時，一些行業(yè)發(fā)展亂象也屢禁不止。比如游戲主播“打擦邊球”，通過低級趣味等內容形式博取流量關注、誘導青少年沉迷游戲、打賞等。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網傳播內容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

圖表：2020年各大直播電商平臺市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

我國直播行業(yè)的市場規(guī)模

截至2021年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%;游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%;體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13.8%。

以總流水計量的中國網絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。

2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢，分別實現(xiàn)相關GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

更多行業(yè)消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國網絡直播行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》。

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