在居民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的背景下，消費(fèi)者對(duì)兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低，對(duì)品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營銷手段競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計(jì)競爭、品牌文化競爭、品牌
近三十年來，隨著我國改革開放步伐加大，我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國內(nèi)市場環(huán)境已悄然改變，加人WTO后，為我國童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的市場空間。
兒童及嬰幼兒服裝(以下簡稱童裝)是指為滿足兒童或嬰幼兒穿著需要而設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的各類服裝。童裝按適穿的年齡劃分，一般將適合3歲以上、14歲及以下穿著的稱為兒童服裝，將適合***個(gè)月及以下穿著的稱為嬰幼兒服裝。
童裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場、購物中心、專賣店、電商平臺(tái)等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費(fèi)者。
童裝市場日趨成熟，童裝行業(yè)得到了快速發(fā)展，品種不斷增加，質(zhì)量不斷提高，較好地適應(yīng)了廣大人民群眾的消費(fèi)需求，但也要看到嬰兒服裝市場與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還沒有很好的融合，仍然存在較大的提升空間。
我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長期階段，近年來其發(fā)展迅速，2019年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2391億元，同比上升23.18%。但2020年受疫情影響，市場規(guī)模下滑至2292億元，同比2019年下降4.14%。
根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：
數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年我國童裝市場零售總額由1400億元增長至2391億元，復(fù)合年增長率為14.3%。
據(jù)聯(lián)合國測算，2020年中國嬰幼兒數(shù)量將達(dá)2.61億左右。從2016年二孩政 策實(shí)施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬人，到2019年1月份統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。2013-2018年我國母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長11.28%。
2012年-2020年，我國男童服裝和女童服裝市場份額占比都處于下降的狀態(tài)，分別從42.25%跌至37.27%、從42.08%下滑至40.89%。但我國嬰幼兒服裝的占比卻逐年上升，從2012年15.67%增加至2020年21.84%，主要原因是隨著人們生活水平的不斷提高，特別是我國實(shí)行計(jì)劃生育以來，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來越受到重視，隨之而來帶動(dòng)了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在居民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的背景下，消費(fèi)者對(duì)兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低，對(duì)品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營銷手段競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計(jì)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭等方面。預(yù)計(jì)未來童裝行業(yè)將形成全國性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細(xì)分品牌等品牌競爭格局。
童裝屬于兒童成長過程中的必需品，其市場規(guī)模受新生兒數(shù)量的影響。2020年我國出生人口為1200萬人，人口出生率為8.50‰，出生人口數(shù)連續(xù)四年滑落。2013年和2015年國家分別出臺(tái)“單獨(dú)二胎”政策和“全面二胎”政策，以及2021年最新頒布的“三胎”政策，盡管短期仍難改生育率下降的趨勢，但未來鼓勵(lì)生育將會(huì)成為新趨勢。。此外，嬰童身體成長發(fā)育快，服裝尺寸變化頻繁，因而童裝產(chǎn)品的更新購置具有明顯的剛性需求特征，預(yù)計(jì)未來童裝消費(fèi)將繼續(xù)穩(wěn)健增長。
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2021-2025年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告
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