隨著技術(shù)的不斷升級，使用場景的細分將成為耳機市場的重要發(fā)展方向。未來，當其充分融入更多元的場景并實現(xiàn)實時在線互聯(lián)時，耳機將有望作為核心穿戴的交互入口，基于場景主動為消費者提供智慧服務(wù)。
隨著疫情后時代消費者生活方式的改變，和終端產(chǎn)品功能、性能的持續(xù)優(yōu)化，近年來風頭正盛的無線耳機成為消費者居家智慧生活的新寵。在市場顯現(xiàn)出旺盛增長性與創(chuàng)新力下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，在產(chǎn)品功能進一步豐富、細化同時，耳機的應(yīng)用場景也在不斷拓展延伸。
中國品牌更憑借著技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計、制造及市場優(yōu)勢紛紛強勢崛起。以小米、華為等為代表的國貨品牌大放異彩。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球TWS耳機銷量達3.1億臺，同比增速達33%。其中我國市場銷量約8092萬臺，同比增長28.0%，預(yù)計2022年國內(nèi)市場銷量將沖擊1億臺關(guān)口。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年無線耳機行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析：
近年來，無線耳機的產(chǎn)值呈持續(xù)增長趨勢，從2016年的210億元增長至2020年的822億元，年均復(fù)合增長率達40.66%，預(yù)計2022年將達1105億元。
目前，全球智能耳機大多數(shù)專利處于“審中”和“有效”狀態(tài)，兩者智能耳機專利總量分別為14.45萬項和4.63萬項，占全球智能耳機專利總量的75.09%和24.05%。PCT制定期內(nèi)的智能耳機專利數(shù)量為1658項，占全球智能耳機專利總量的0.86%左右。
目前，全球智能耳機第一大技術(shù)來源國為中國，中國智能耳機專利申請量占全球智能耳機專利總申請量的65.93%;其次是美國，美國智能耳機專利申請量占全球智能耳機專利總申請量的16.42%。韓國和日本雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國專利申請量差距較大。
降噪耳機作為耳機品類中的新細分，憑借科技含量更高、效果更好等特點，在國內(nèi)得到迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國降噪耳機生產(chǎn)廠家已有300家左右，2019年國內(nèi)降噪耳機產(chǎn)值達到近214億，同比增長了73.58%，占到了耳機行業(yè)總產(chǎn)值的30.9%。
藍牙耳機產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無線耳機市場，實現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機出貨量同比增長34%。此外，藍牙耳機中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運動等細分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。
隨著技術(shù)的不斷升級，使用場景的細分將成為耳機市場的重要發(fā)展方向。未來，當其充分融入更多元的場景并實現(xiàn)實時在線互聯(lián)時，耳機將有望作為核心穿戴的交互入口，基于場景主動為消費者提供智慧服務(wù)。
隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年無線耳機行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。
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2022-2027年無線耳機行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告
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