近日樂高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價。據(jù)媒體整理的漲價清單顯示，“法拉利”“樹屋”“打字機(jī)”等近百款熱門產(chǎn)品將提價5%-25%。對于此消息，樂高集團(tuán)方面回應(yīng)稱：中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。
樂高將漲價
近日樂高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價。據(jù)媒體整理的漲價清單顯示，“法拉利”“樹屋”“打字機(jī)”等近百款熱門產(chǎn)品將提價5%-25%。對于此消息，樂高集團(tuán)方面回應(yīng)稱：中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。與此同時，代購市場也開始聞風(fēng)而動，精明商家早已開啟停售囤貨模式。據(jù)統(tǒng)計，樂高積木將有超百款產(chǎn)品漲價，漲幅約5%-25%，多款熱門產(chǎn)品都名列其中。
眾所周知，積木界“一哥”樂高的實力和影響力幾乎無人可匹敵，作為世界范圍內(nèi)的積木頂流玩家，樂高在我們國內(nèi)積木市場也是搶占了絕對份額，市場份額高達(dá)70%。不過近兩年，伴隨著“國潮”的發(fā)展，越來越多人也將目光投向國產(chǎn)積木。
據(jù)樂高此前發(fā)布的2021年財報顯示，相比2020年，樂高集團(tuán)全年收入增長27%，達(dá)553億丹麥克朗，零售額同比增長22%。該業(yè)績表現(xiàn)在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先，其全球及主要市場的份額均獲得增長。同時，物流運(yùn)輸成本和原材料價格均有上漲，全年營業(yè)利潤仍達(dá)到了170億丹麥克朗，較2020年增長32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤，2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗，現(xiàn)金流也達(dá)到129億丹麥克朗。
不可否認(rèn)的是，盡管多年來樂高在積木市場里始終占據(jù)著不可撼動的地位，但隨著各種品牌的層出不窮、性價比更高，無疑正在撼動樂高在這一領(lǐng)域一家獨大的地位。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國積木行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析
積木是跨年齡層消費的益智類玩具，同時是國內(nèi)玩具市場的常青品類。隨著消費市場對積木需求量增大，入局企業(yè)眾多，促使國產(chǎn)積木品牌不斷向原創(chuàng)設(shè)計、精品化、品牌化發(fā)展。
天貓618預(yù)售至今，積木品類累計金額同比增長超100%——“中國積木”拿出了最新戰(zhàn)報。
在疫情防控、物流受阻等多重壓力下，積木玩具線上消費仍呈增長態(tài)勢，但相比去年1-2月有所回落。
小積木，卻是一個大市場。目前，積木已經(jīng)淘寶天貓上砌出了百億規(guī)模市場，而澄海玩具供應(yīng)鏈生產(chǎn)的積木在其中占比超過5成。近兩年，在天貓行業(yè)的推動下，澄海當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)型成長出超100個積木新品牌，如森寶積木、KeepPley、拼奇、Toptoy等。目前，積木已成為淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類，618預(yù)售至今，累計金額同比增長超100% 。
有業(yè)內(nèi)人士表示，未來國產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個：第一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量;第二是積木+創(chuàng)新玩法，即把多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;第三是積木+教育，即把幼教、STEAM相關(guān)理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。
欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國積木行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。
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2022-2027年中國積木行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告
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