2022年面膜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年6月23日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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目前，我國消費者對面膜的關(guān)注點主要有六大方面：功效、痛點、產(chǎn)品設(shè)計、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點是消費者關(guān)注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺--小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點在痛點方面。

2022年面膜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

目前，我國消費者對面膜的關(guān)注點主要有六大方面：功效、痛點、產(chǎn)品設(shè)計、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點是消費者關(guān)注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺--小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點在痛點方面。

其中，補水、保濕、修復、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點，補水關(guān)注度最高，達到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。

目前，面膜已經(jīng)成為化妝品銷售矩陣中的重頭戲，承載了廣大男女消費者的美麗心愿，多功能的"懶人面膜"市場前景會越來越好。 男性消費群體的進場，提升了面膜市場的總體量，給面膜市場帶來更多利潤空間和生存空間。"有效、便捷、高性價比"三個維度，是懶人面膜提供給消費者的全新的"懶"享受。

中國面膜市場競爭激烈，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。從整個市場來看，國內(nèi)自有品牌憑借"親民"價格已經(jīng)在國內(nèi)面膜市場中占據(jù)重要地位。當前我國面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

當前，全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

從中國面膜行業(yè)的市場規(guī)模來看，我國面膜的市場規(guī)模從2014年的108.2億元增長至2018年的248.6億元，年復合增長率達到23.1%。隨著人們保養(yǎng)意識的進一步提高，2021年中國面膜市場規(guī)模將會達到451.8億元。未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態(tài)勢。根據(jù)資料顯示，預測2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元。

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