戶外用品市場(chǎng)前景如何 戶外用品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年7月4日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1240 81
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戶外用品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)一步提升，消費(fèi)升級(jí)、健康中國(guó)戰(zhàn)略下群眾戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模向好的前景較為明朗。若隨著疫情常態(tài)化，戶外露營(yíng)從熱潮轉(zhuǎn)化為一種居民生活方式，行業(yè)景氣度有望持續(xù)。

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)一步提升，消費(fèi)升級(jí)、健康中國(guó)戰(zhàn)略下群眾戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模向好的前景較為明朗。若隨著疫情常態(tài)化，戶外露營(yíng)從熱潮轉(zhuǎn)化為一種居民生活方式，行業(yè)景氣度有望持續(xù)。

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過(guò)差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

戶外用品市場(chǎng)前景如何 戶外用品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《 2022-2027年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2020年我國(guó)戶外用品行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模零售額有望達(dá)到673億元。中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部超過(guò)400余個(gè);每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了70余萬(wàn)人次。

格局上，我國(guó)戶外用品行業(yè)下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥(niǎo)等高價(jià)格帶品牌占據(jù)頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對(duì)大眾客群。國(guó)內(nèi)品牌大多面對(duì)大眾客群，以高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

我國(guó)戶外用品行業(yè)總體呈現(xiàn)出金字塔的競(jìng)爭(zhēng)格局,即高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外一線品牌壟斷,中高端市場(chǎng)主要是國(guó)外二三線品牌及少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌,而多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌徘徊在中低端市場(chǎng)。2021年戶外用品行業(yè)較為景氣，以探路者、牧高笛、浙江永強(qiáng)和浙江自然為例，其營(yíng)收增速均創(chuàng)近五年新高，其中2020年作為“露營(yíng)熱”的第一年，牧高笛營(yíng)收增速在五家上市公司中領(lǐng)先。

社會(huì)的發(fā)展，人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也必然會(huì)有所轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變也使戶外運(yùn)動(dòng)、健身、旅游的消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動(dòng)時(shí)所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，為產(chǎn)外產(chǎn)品的發(fā)展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺(tái)為首的新媒體，以門戶網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)等互聯(lián)載體逐步成為戶外產(chǎn)品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

戶外露營(yíng)的興起直接拉動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備的需求量，從戶外服飾、鞋靴等產(chǎn)品，到帳篷、睡袋、防潮墊、登山包等特殊功能的戶外裝備。國(guó)內(nèi)目前露營(yíng)人口滲透率約為3%左右，美國(guó)2020年露營(yíng)人口滲透率為15.8%，日本2021年露營(yíng)滲透率超10%，對(duì)比海外中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)仍處于增量階段，未來(lái)發(fā)展空間可期。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2020年全球戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模近1.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.3%，預(yù)計(jì)2021-25年CAGR約為6.9%，到2025年將達(dá)1.6萬(wàn)億元。格局上，我國(guó)戶外用品行業(yè)下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥(niǎo)等高價(jià)格帶品牌占據(jù)頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對(duì)大眾客群。國(guó)內(nèi)品牌大多面對(duì)大眾客群，以高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《 2022-2027年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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