2022年中國電子煙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年7月19日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 478 25
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隨著近期各類監(jiān)管政策發(fā)布，中國電子煙行業(yè)也站重要的歷史節(jié)點(diǎn)。根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，2021年中國電子煙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了197億元，同比增長(zhǎng)36%。

2022年中國電子煙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

伴隨行業(yè)庫存去化、需求景氣持續(xù)，我國電子煙業(yè)務(wù)將逐漸進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。據(jù)了解，我國是全球煙民最多的國家之一，可替代市場(chǎng)廣闊，隨著電子煙接受度逐步提升，未來電子煙滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)，有望基本替代普通香煙。

中國的電子煙出現(xiàn)于2004年，由中國藥劑師韓力發(fā)明，其本來目的是為了幫助父親戒煙。電子煙是一種模仿卷煙的，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品。

電子煙主要分為霧化電子煙和HNB(加熱不燃燒煙草制品)兩類，兩者都是電池供電實(shí)現(xiàn)加熱驅(qū)動(dòng)的電子設(shè)備，但HNB煙彈中含有煙草，在中國被嚴(yán)格監(jiān)管，且禁止銷售;霧化電子煙在煙彈中加入各種不同口味的可食用香精，受年輕人的喜愛和追捧。

中國電子煙行業(yè)是疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)的代表性行業(yè)之一，煙民對(duì)電子煙的減害性認(rèn)知越來越高，戒煙減害逐漸成為主流聲音。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國國內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家，其中，制造商企業(yè)1200余家，電子煙品牌企業(yè)200余家以及120家左右的煙油企業(yè)。

《2021年電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》顯示，截至2021年末，我國國內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家，其中制造商企業(yè)1200余家，電子煙品牌企業(yè)200余家以及120家左右的煙油企業(yè)。

國內(nèi)電子煙零售業(yè)態(tài)有近19萬家，其中授權(quán)店13.8萬家，專賣店4.7萬家，集合店在5000-7000家。其中成都是目前國內(nèi)電子煙零售店最多的城市，其后四位是北京、上海、深圳、重慶。

2022年中國電子煙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)美國疾病控制及預(yù)防中心的數(shù)據(jù)，中國煙民中電子煙使用者的滲透率在2020年起快速上升，2021年末預(yù)計(jì)達(dá)到2.2%左右。國家衛(wèi)生健康委在《中國吸煙危害健康報(bào)告2020》，《報(bào)告》中指出，我國15歲及以上人群的吸煙率為26.6%。據(jù)此測(cè)算，2021年末，我國電子煙消費(fèi)人群的規(guī)模在770萬人左右。

電子煙誕生已有近20年，但從小眾亞文化走向大眾生活卻只是近5年的事。隨著近期各類監(jiān)管政策發(fā)布，中國電子煙行業(yè)也站重要的歷史節(jié)點(diǎn)。根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，2021年中國電子煙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了197億元，同比增長(zhǎng)36%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國電子煙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)以下內(nèi)容：

一是順應(yīng)國家監(jiān)管政策走向，創(chuàng)新營銷模式。電子煙作為傳統(tǒng)煙草的替代產(chǎn)品，在國內(nèi)市場(chǎng)存在一定需求。各電子煙品牌根據(jù)政策走向結(jié)合自身資金實(shí)力拓展線下渠道，拓展業(yè)務(wù)。

二是洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。目前容顏保養(yǎng)、控制食欲逐漸成為消費(fèi)者選購電子煙的重要影響因素，未來對(duì)電子煙功能的市場(chǎng)期待將進(jìn)一步多樣化。在此市場(chǎng)趨勢(shì)下，各品牌在布局線下渠道的同時(shí)，也應(yīng)搭建相關(guān)數(shù)據(jù)中臺(tái)，通過小程序、APP等工具搜集用戶需求數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確地分析用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

三是依賴流量思維轉(zhuǎn)向客戶運(yùn)營思維，完善場(chǎng)景體驗(yàn)與精準(zhǔn)定制。電子煙產(chǎn)品具有產(chǎn)品成本低、毛利高的特點(diǎn)，技術(shù)方面要求較低，因此，主要電子煙品牌在形成了穩(wěn)定的目標(biāo)消費(fèi)群體后，將發(fā)展重心放在產(chǎn)品定制服務(wù)上。

四是提升線下經(jīng)營智能化水平，提高銷售效率。廠商可以通過數(shù)據(jù)中臺(tái)搜集分析消費(fèi)者煙彈的購買頻率和使用情況，模擬其消費(fèi)周期，預(yù)測(cè)庫存生產(chǎn)需求，形成產(chǎn)品推出的具體時(shí)機(jī)、渠道方案，提高銷售效率。此外，后期通過試點(diǎn)經(jīng)營無人門店，可以進(jìn)一步降低線下渠道的人工運(yùn)營成本。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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