2022年電子煙市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2022年8月1日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1463 97
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2021年年底國(guó)務(wù)院公布《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定》，增加“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行”。這意味著從這一天起，電子煙無(wú)序發(fā)展成為過(guò)去。

電子煙誕生已有近20年，但從小眾亞文化走向大眾生活卻只是近5年的事。隨著近期各類監(jiān)管政策發(fā)布，中國(guó)電子煙行業(yè)也站重要的歷史節(jié)點(diǎn)。電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供應(yīng)商，中游參與者包括設(shè)備制造商和品牌商，下游主體為分銷商和電子煙用戶。

電子煙是一種與傳統(tǒng)可燃煙草相對(duì)應(yīng)的減害產(chǎn)品。電子煙包括HNB(加熱不燃燒煙草制品)和霧化電子煙兩種，均被設(shè)計(jì)成由電池供電實(shí)現(xiàn)加熱驅(qū)動(dòng)的電子設(shè)備，區(qū)別在于前者不點(diǎn)燃煙草，只是加熱煙草，口味更接近傳統(tǒng)卷煙，后者加熱煙液，可利用食用香精實(shí)現(xiàn)多種口味。

隨著人們對(duì)健康的追求，電子煙市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，其中2021年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模約為100.6億元，同比增長(zhǎng)20.05%。根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國(guó)國(guó)內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過(guò)1500家，其中，制造商企業(yè)1200余家，電子煙品牌企業(yè)200余家以及120家左右的煙油企業(yè)。

中國(guó)電子煙市場(chǎng)雖然目前全球份額比較低，但是煙民基數(shù)大，隨著未來(lái)滲透率的提升，具有巨大的成長(zhǎng)空間。其中2021年中國(guó)電子煙市場(chǎng)滲透率為1.5%。2020年受疫情影響，電子煙專利申請(qǐng)數(shù)量有所下降，到2021年中國(guó)電子煙專利申請(qǐng)數(shù)量為5937件，同比增長(zhǎng)41.9%。

專利方面，國(guó)內(nèi)電子煙專利主要集中于液態(tài)電子煙領(lǐng)域。2012-2021十年間，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)專利總數(shù)28838項(xiàng)，其中液態(tài)電子煙專利占比93.0%，共25954項(xiàng)。其中2021年中國(guó)電子煙主要申請(qǐng)地區(qū)為廣東省21646件，占總專利申請(qǐng)量的69.2%;其次是江蘇省電子煙專利申請(qǐng)量1904件，占總專利申請(qǐng)量的6.1%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2024年電子煙市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)以下內(nèi)容：

一是順應(yīng)國(guó)家監(jiān)管政策走向，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。電子煙作為傳統(tǒng)煙草的替代產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在一定需求。各電子煙品牌根據(jù)政策走向結(jié)合自身資金實(shí)力拓展線下渠道，拓展業(yè)務(wù)。

二是洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。目前容顏保養(yǎng)、控制食欲逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)電子煙的重要影響因素，未來(lái)對(duì)電子煙功能的市場(chǎng)期待將進(jìn)一步多樣化。在此市場(chǎng)趨勢(shì)下，各品牌在布局線下渠道的同時(shí)，也應(yīng)搭建相關(guān)數(shù)據(jù)中臺(tái)，通過(guò)小程序、APP等工具搜集用戶需求數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確地分析用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

三是依賴流量思維轉(zhuǎn)向客戶運(yùn)營(yíng)思維，完善場(chǎng)景體驗(yàn)與精準(zhǔn)定制。電子煙產(chǎn)品具有產(chǎn)品成本低、毛利高的特點(diǎn)，技術(shù)方面要求較低，因此，主要電子煙品牌在形成了穩(wěn)定的目標(biāo)消費(fèi)群體后，將發(fā)展重心放在產(chǎn)品定制服務(wù)上。

四是提升線下經(jīng)營(yíng)智能化水平，提高銷售效率。廠商可以通過(guò)數(shù)據(jù)中臺(tái)搜集分析消費(fèi)者煙彈的購(gòu)買頻率和使用情況，模擬其消費(fèi)周期，預(yù)測(cè)庫(kù)存生產(chǎn)需求，形成產(chǎn)品推出的具體時(shí)機(jī)、渠道方案，提高銷售效率。此外，后期通過(guò)試點(diǎn)經(jīng)營(yíng)無(wú)人門店，可以進(jìn)一步降低線下渠道的人工運(yùn)營(yíng)成本。

電子煙市場(chǎng)發(fā)展前景分析

2021年年底國(guó)務(wù)院公布《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定》，增加“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行”。這意味著從這一天起，電子煙無(wú)序發(fā)展成為過(guò)去。

新規(guī)之下，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)徹底告別了“果味”時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新規(guī)對(duì)調(diào)味電子煙的禁止，會(huì)造成電子煙零售量下滑60%-90%，出貨量下降超過(guò)50%-70%。不少業(yè)界人士認(rèn)為，在多國(guó)電子煙政策收緊、疫情反復(fù)、國(guó)際形勢(shì)緊張的大環(huán)境下，電子煙市場(chǎng)前景堪憂。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電子煙市場(chǎng)零售規(guī)模為197億元，海外出口規(guī)模為1383億元。如此看來(lái)，電子煙出海或許是相關(guān)企業(yè)最好的選擇。但從國(guó)外市場(chǎng)來(lái)看，多國(guó)對(duì)口味煙甚至電子煙的禁令也關(guān)上了相關(guān)企業(yè)出海的大門。

不少業(yè)界人士認(rèn)為，在多國(guó)電子煙政策收緊、疫情反復(fù)、國(guó)際形勢(shì)緊張的大環(huán)境下，電子煙市場(chǎng)前景堪憂。

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