2022保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年8月3日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場亂象也逐漸浮現(xiàn)。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。但近年來部分商家在銷售保健食品時，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導一些不明真相的消費者購買，甚至有的商家用大促銷、回

2022保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場亂象也逐漸浮現(xiàn)。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。但近年來部分商家在銷售保健食品時，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導一些不明真相的消費者購買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費者，對此必須強化監(jiān)管，有效規(guī)范。一方面要引導保健食品行業(yè)誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營，并加大查處力度;另一方面要引導消費者理性看待和購買保健食品。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

調(diào)查顯示，超六成人每天食用保健食品，近兩成人使用但沒有固定頻率。多數(shù)消費者認為，使用保健食品的目的是日常保健、膳食補充、改善身體機能、延緩衰老、提升免疫力等。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，老年人目前仍是保健食品消費主力人群，占61.5%;其次是中年人和年輕人。同時，被調(diào)查者認為，保健食品行業(yè)最需要改進的地方是產(chǎn)品的安全性和功效性有待提升，其次是加強保健食品科普和教育。而產(chǎn)品虛假宣傳、營銷模式不規(guī)范、產(chǎn)品定價高、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，也受到消費者重點關注。

數(shù)據(jù)顯示，中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模增長穩(wěn)定。根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展狀況，以及行業(yè)發(fā)展趨勢，預計2022年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。

目前我國保健食品市場競爭格局分散、集中度低，主要由于過去保健食品監(jiān)管政策的不完善以及行業(yè)利潤高，導致大量低質(zhì)保健品企業(yè)流入市場。中國保健食品市場中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩(wěn)步提升，目前占整體市場的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國，占比3.6%。

從產(chǎn)品來看，免疫類、維生素及抗疲勞產(chǎn)品是最受消費者歡迎的種類，截至2020年2月，免疫類保健食品占比28.81%，維生素和抗疲勞產(chǎn)品分別占比14.94%、12.86%。

近年來，我國保健食品銷售渠道中，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%;線上、藥店、大眾商超渠道占比分別為30%、22%、3%左右。從增速來看，以抖音、小紅書等為代表的線上銷售渠道增速最快，而且保持較高的增長趨勢。據(jù)阿里相關數(shù)據(jù)顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。保健食品線上渠道銷售增長主要從以下兩方面體現(xiàn):一方面，新冠肺炎疫情將原本屬于商超、藥店模式的消費者逐漸推到線上;另一方面，健康觀念提升、以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機的時間，這些因素都給電商模式帶來了更多的客流量。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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