中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。
中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。
2020年前，電動牙刷行業(yè)一直保持較高的增長速度，其中2017年更是成為電動牙刷銷量額暴增的一年，最高季度銷售額增速可達(dá)155%;不過從2019年開始，電動牙刷的銷售額增速明顯開始放緩，依舊保持季度增速在63.25%左右;直到2020年，電動牙刷行業(yè)首次出現(xiàn)銷售額增速負(fù)增長情況。行業(yè)不僅逾趨飽和，還遭受了新冠疫情的沖擊。2020年5月最新數(shù)據(jù)顯示，電動牙刷行業(yè)的收入增速創(chuàng)下歷史冰點(diǎn)-12%。
2021年電動牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬臺，同比下降24.2%，規(guī)模處于低谷期，滲透率低，需加強(qiáng)市場教育。電動牙刷隨著技術(shù)的改進(jìn)分為很多種，一般的是靠振動旋轉(zhuǎn)來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比下降14.6%。
目前電動牙刷的真實(shí)市場占比已經(jīng)達(dá)到了8%，接近10%的滲透率，行業(yè)年均復(fù)合增長率達(dá)到40%至50%。不過這依舊與日美等發(fā)達(dá)國家有著較大差距，據(jù)悉美國電動牙刷市場滲透率約42%，日本市場滲透率約40%，德國、意大利、英國、法國、日本等國的普及率也在30%至40%之間，有些甚至高達(dá)50%，均為國內(nèi)滲透率的5倍以上。
目前國內(nèi)電動牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業(yè)。而usmile作為國產(chǎn)電動牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。
電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。伴隨國人健康意識的提升以及消費(fèi)升級，后續(xù)電動牙刷行業(yè)發(fā)展大有可為，預(yù)計(jì)行業(yè)存在 8 倍以上增長空間。中國電動牙刷行業(yè)前景廣闊，且發(fā)展迅速。
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