互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研2022

• 2022年8月19日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 973 61
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2021年是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)中向好、踵事增華之年，在國家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實現(xiàn)了全社會各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入5435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

據(jù)了解，短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊、百度、京東、快手、美團、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

2021年是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)中向好、踵事增華之年，在國家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實現(xiàn)了全社會各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入5435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年電商平臺占比36.8%，較2020年下降0.2個百分點;視頻平臺占比增幅最大，占比達21.7%，較上年提升3.5個百分點，主要由于視頻直播市場持續(xù)火爆。2021年，食品飲料與個護及母嬰行業(yè)的合計市場占比已從2020年的50%提升至今年的62%，并均呈現(xiàn)了大幅度的增長，其中個護及母嬰品類占比達32.9%，市場規(guī)模于5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類。

過去幾年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，大型互聯(lián)網(wǎng)公司成為其中最主要的受益者。2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度較2020年不降反升，TOP10企業(yè)的市場份額占比反彈至95%，而TOP4企業(yè)的市場份額占比則進一步提升至78%，其中阿里巴巴穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位，占比30%，字節(jié)跳動占比19%，騰訊占比15%。

近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場不斷向著規(guī)范化方向發(fā)展。2015年04月發(fā)布的《中華人民共和國廣告法(2015年修訂)》首次將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入監(jiān)管體系;為了進一步明確互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律定性問題，國家工商總局于2015年7月1日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》;2016年7月4日，國家工商總局正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，詳細規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律定性及相關(guān)廣告經(jīng)營者的法律責(zé)任。2021年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，對互聯(lián)網(wǎng)廣告提出了更細致的要求，進一步細化了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者的責(zé)任。

隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也在逐步擴大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺類型來看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。

想要了解更多行業(yè)信息請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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