旅游市場增量提質(zhì)加快復(fù)蘇 旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2022年8月29日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 642 37
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隨著疫情反復(fù)的影響，以前的跟團打卡目的地已經(jīng)不再成為主流出游方式，旅行者們開始根據(jù)自身需求和喜好，選擇不同的玩法，親子游、康養(yǎng)游、研學(xué)游等不同主題的玩法吸引著旅行者探索新目的地。

今年暑期，在山東許多地方，旅游項目人氣逐步攀升，旅游市場復(fù)蘇步伐明顯加快。作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業(yè)，旅游業(yè)受到疫情持續(xù)影響。為旅游業(yè)紓困解難，一方面政策不斷加碼，提供更多助力;另一方面從業(yè)者把握好時機積極探索、創(chuàng)新應(yīng)對。旅游業(yè)通過與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、教育等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從粗放式“增量”轉(zhuǎn)變?yōu)榫毣疤豳|(zhì)”，不僅帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且為旅游業(yè)提供了新內(nèi)容，不斷釋放乘數(shù)效應(yīng)，為社會經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

今年，我省先后出臺四批“穩(wěn)中求進”高質(zhì)量發(fā)展政策清單，多次對旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展提出政策支持。其中提到，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定節(jié)假日外，我省包括泰山景區(qū)在內(nèi)的137家國有A級旅游景區(qū)首道門票價格實行不低于5折的降價優(yōu)惠。泰山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹，7月份泰山的夜間門票預(yù)約銷售曾兩次達到閾值，采取限流措施。

隨著疫情反復(fù)的影響，以前的跟團打卡目的地已經(jīng)不再成為主流出游方式，旅行者們開始根據(jù)自身需求和喜好，選擇不同的玩法，親子游、康養(yǎng)游、研學(xué)游等不同主題的玩法吸引著旅行者探索新目的地。

搶抓旅游市場機遇，要更加精準判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產(chǎn)品。來自中國旅游研究院的調(diào)研顯示，疫情影響之下，國內(nèi)休閑度假形態(tài)呈現(xiàn)明顯的短途、高頻、高品質(zhì)的發(fā)展趨勢，人們出行決策時間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

近日，攜程發(fā)布《2022年暑期旅游市場趨勢報告》，報告顯示：親子游產(chǎn)品進入暑期預(yù)訂高峰期，7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個百分點。暑期親子酒店的訂單量恢復(fù)至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店。

目前我國具有代表性的旅行社包括一些“國字頭”全國性旅行社：中旅旅行(包括港中旅、中旅、國旅、招商國旅等旅行社)、中青旅旅行社、中國康輝旅行社等;也包括出境游頭部企業(yè)：眾信旅游、凱撒旅業(yè)的旅行社業(yè)務(wù);還有部分規(guī)模比較大的區(qū)域性旅行社：如神舟國旅、廣之旅旅行社、陜西中旅、陜西海外、云南世博等。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，同花順數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，已有長白山、麗江股份、峨眉山A、九華旅游、嶺南控股等8家旅游業(yè)上市公司披露2022年半年報，凈利潤均為虧損，其中，有6家公司凈利潤降幅在100%以上。此外，還有10家公司發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告，皆為預(yù)虧。

根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為14.55億人次，比上年下降22.2%;上半年國內(nèi)旅游收入(旅游總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。

新冠疫情導(dǎo)致跨境游萎靡，全球免稅集團業(yè)績承壓。新冠肺炎疫情影響下，進出境口岸防疫管控，跨境旅游市場萎靡，中韓歐免稅集團旅游零售業(yè)績大幅下滑。對比各免稅集團財報披露數(shù)據(jù)可見，2020年免稅收入均同比大幅降低，Dufry降幅高達73.74%，中免降幅最小僅29.26%且免稅收入保持最高位。2021年隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)，各免稅集團的免稅收入都有所回升，其中，中國中免的免稅收入仍然位居榜首，達421億元，同比提升30%;新羅、拉格代爾、新世界、Dufry分別為171億元、1660億元、136億元、125億元。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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