2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析 行業(yè)整體進(jìn)入蓬勃發(fā)展期

• 2022年9月2日 FangManTao來(lái)源：百度 734 44
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互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩了4.53個(gè)百分點(diǎn)

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的概述

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶(hù)外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

2021年是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)中向好之年。在國(guó)家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實(shí)現(xiàn)了全社會(huì)各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇。

2021年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7632億美元，2015-2021年CAGR為8.20%，預(yù)計(jì)2022年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8369億美元。

從不同廣告類(lèi)型來(lái)看，眾多傳統(tǒng)媒介廣告觸達(dá)天花板，互聯(lián)網(wǎng)廣告為全球廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。其中，紙媒廣告市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)份額不斷降低，2021年雜志+報(bào)紙占總廣告市場(chǎng)規(guī)模比例為6.97%;電視廣播及戶(hù)外廣告保持低速增長(zhǎng);互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于全球廣告市場(chǎng)增速，市場(chǎng)占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，增幅較上年減緩了4.53個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長(zhǎng)12.36%，廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11,608億元，較上年增長(zhǎng)11.01%。為“十四五”良好開(kāi)局，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構(gòu)筑了一個(gè)關(guān)乎10.11億網(wǎng)民的大平臺(tái)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新技術(shù)開(kāi)發(fā)速度明顯加快，層出不窮，將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造，技術(shù)已經(jīng)成了市場(chǎng)前進(jìn)的核心動(dòng)力。

目前新興媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)完全，隨著技術(shù)進(jìn)步和廠(chǎng)商深入挖掘，廣告資源將不斷豐富，市場(chǎng)潛力巨大。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2021年以搜索廣告為代表的Google始終保持最大的廣告市場(chǎng)份額，占比47.7%;社交廣告龍頭Meta FoA位于第二，占比26.2。2021年，Google廣告收入達(dá)到2095億美元，同比增長(zhǎng)42.59%。Meta FoA廣告收入達(dá)到1149億美元，同比增長(zhǎng)36.55%。兩家市場(chǎng)份額占比高達(dá)73.8%。其他細(xì)分領(lǐng)域穩(wěn)中向好，視頻廣告市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。社交平臺(tái)廣告中LinkedIn、twitter、snapchat市場(chǎng)份額占比保持穩(wěn)定;其中snapchat近年收入體現(xiàn)較快增長(zhǎng);以電商廣告為主的Amazon份額增長(zhǎng)，從2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。

電商業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，快速商業(yè)化，或?qū)⒁欢ǔ潭雀淖兒Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局。國(guó)內(nèi)來(lái)看，近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局變化幅度更大，已經(jīng)經(jīng)歷了從搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當(dāng)前短視頻平臺(tái)加速內(nèi)循環(huán)，或?qū)⑦M(jìn)一步搶占其他平臺(tái)的搜索廣告以及電商廣告份額。

許多頭部平臺(tái)產(chǎn)品矩陣主要發(fā)力點(diǎn)集中于自家視頻化平臺(tái)，除抖快外，嵌入式短 視頻平臺(tái)成頭部平臺(tái)發(fā)力點(diǎn)。騰訊視頻、騰訊新聞業(yè)務(wù)處 于行業(yè)領(lǐng)先地位。受疫情催化，釘釘月活實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)達(dá)到 1.73 億，同比增 長(zhǎng) 166%。2019 年釘釘并入阿里云，未來(lái)將成為阿里 2B 生態(tài)的流量入口和移動(dòng)端承載。優(yōu)酷月活 2.55 億，相對(duì)屬于防守態(tài)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)：抖音為旗艦，多產(chǎn)品矩陣+國(guó)際化布局。想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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