2022中國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何

• 2022年9月6日 LiuMingYue來(lái)源：中研網(wǎng) 320 13
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數(shù)字廣告行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何?國(guó)內(nèi)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公報(bào)》)。

數(shù)字廣告行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何?國(guó)內(nèi)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公報(bào)》)?！豆珗?bào)》數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)廣播電視行業(yè)深入貫徹新發(fā)展理念，總收入11488.81億元，首次突破1萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)24.68%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長(zhǎng)25.43%;財(cái)政補(bǔ)助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長(zhǎng)58.45%。

2022中國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何

目前來(lái)看，數(shù)字廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正出現(xiàn)變化，根據(jù)AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，在移動(dòng)廣告平臺(tái)留存指數(shù)榜單、IAA指數(shù)榜單中，Applovin、unityAds以及匯量科技旗下Mintegral等第三方廣告平臺(tái)排名高于Meta、Google。

中國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)變化的原因在于，蘋(píng)果隱私新規(guī)發(fā)布后，在用戶(hù)未授權(quán)的情況下，廣告平臺(tái)不能在跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放。無(wú)法直接獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)后，廣告投放精準(zhǔn)度下降，廣告主買(mǎi)量、變現(xiàn)成本將上漲。由此，廣告主在預(yù)算分配上也會(huì)更加謹(jǐn)慎，流量質(zhì)量、ROI會(huì)是廣告主長(zhǎng)期關(guān)注的重點(diǎn)。

此前，Meta等巨頭具有數(shù)據(jù)豐富度優(yōu)勢(shì)，但隱私新規(guī)后，巨頭數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)被弱化，而部分第三方平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)依賴(lài)度低，在不依賴(lài)用戶(hù)隱私數(shù)據(jù)的情況下，仍能保持較好的廣告效果。

《公報(bào)》顯示，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，包括廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)客戶(hù)端、移動(dòng)客戶(hù)端等在內(nèi)的數(shù)字廣告收入快速增長(zhǎng)。廣告收入3079.42億元，同比增長(zhǎng)58.73%。其中：中國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長(zhǎng)124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、報(bào)刊廣告、樓宇廣告、戶(hù)外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長(zhǎng)11.89%。

2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，上半年廣告刊例話(huà)費(fèi)同比增幅達(dá)23%。流量越是見(jiàn)頂，營(yíng)銷(xiāo)越要堅(jiān)定。這不是行業(yè)自卷而內(nèi)耗，而是經(jīng)濟(jì)提振洪流中不進(jìn)則退的企業(yè)現(xiàn)況。

42.9%的數(shù)字廣告主預(yù)計(jì)將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域增加投入，其中不乏廣告投放規(guī)模超過(guò)5億的超大廣告主，并且這批企業(yè)將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用上更“強(qiáng)勢(shì)”。

2021年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)投放順序排名分別是短視頻、信息流、直播、大V/公號(hào)軟文，搜索廣告排在第5;在2022年，預(yù)期將凈增加搜索廣告預(yù)算的廣告主超越公眾號(hào)軟文需求躍居第四，實(shí)現(xiàn)總增長(zhǎng)達(dá)21.5%，成為國(guó)內(nèi)廣告預(yù)算增長(zhǎng)的極大組成部分。

中國(guó)數(shù)字廣告企業(yè)業(yè)績(jī)分析

全球最大的數(shù)字廣告公司Alphabet公布,第一財(cái)季凈利潤(rùn)為164.4億美元,合每股24.62美元,而去年同期凈利潤(rùn)為179.3億美元,合每股26.29美元。 除去流量獲取成本后的收入為560.2億美元,而去年同期為456億美元?？偸杖朐鲩L(zhǎng)23%至680.1億美元。

在周二發(fā)布第一季度收益報(bào)告之前，Alphabet預(yù)計(jì)YouTube的增長(zhǎng)將達(dá)到25%。 但這一數(shù)字僅為14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，導(dǎo)致Alphabet的收入和收益普遍低于預(yù)期，股價(jià)也大幅下跌。YouTube的數(shù)據(jù)是一個(gè)最新跡象，表明在通脹環(huán)境、在人們對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況不斷惡化的擔(dān)憂(yōu)日益加劇的情況下，數(shù)字媒體廣告市場(chǎng)正遭受沉重打擊。

更多數(shù)字廣告市場(chǎng)調(diào)研消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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