B站二季度月活用戶首超3億 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2022年9月9日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 959 60
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B站二季度月活用戶首超3億，但降本增效沒(méi)能阻止虧損擴(kuò)大!財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收達(dá)49.10億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%;凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴(kuò)大79.3%。經(jīng)調(diào)整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長(zhǎng)48.52%。

B站二季度月活用戶首超3億，但降本增效沒(méi)能阻止虧損擴(kuò)大!財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收達(dá)49.10億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%;凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴(kuò)大79.3%。經(jīng)調(diào)整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長(zhǎng)48.52%。第二季度，B站在用戶增長(zhǎng)上交出一份不錯(cuò)的答卷，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，首次超過(guò)3億，同比增長(zhǎng)29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8350萬(wàn)。月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2750萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá)9.0%。

二季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48%。截至第二季度末，“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19%。與此同時(shí)，B站努力實(shí)踐“降本增效”。財(cái)報(bào)顯示，本季度市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比下降16%，季度服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。

得益于直播等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)21億元，在總營(yíng)收中占比超過(guò)42%，同比增長(zhǎng)29%，是增速最快的業(yè)務(wù)。目前，B站在直播上的策略是持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵(lì)更多的UP主成為主播。二季度B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)107%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)近70%。互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)方面，在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營(yíng)收達(dá)到11.6億元，同比增長(zhǎng)10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。一季度時(shí)B站已強(qiáng)調(diào)，Story-Mode豎屏視頻為平臺(tái)帶來(lái)新的播放增量。在二季度，Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺(tái)帶來(lái)新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。這是B站目前寄予厚望的廣告機(jī)會(huì)——豎屏視頻提供了新的內(nèi)容入口，成為廣告變現(xiàn)的新場(chǎng)景，帶來(lái)了更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)。

游戲是B站在二季度唯一一項(xiàng)營(yíng)收同比下降的業(yè)務(wù)，為10.5億元，同比下降15%。B站解釋稱，主要是由于2022年上半年B站缺少獨(dú)家發(fā)行的新游戲。不過(guò)，B站披露稱，隨著自研游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例達(dá)5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號(hào)，并有6款游戲?qū)⒌顷懞Ｍ馐袌?chǎng)，包括兩款自研游戲。此外，電商和其他業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到6.01億元。二季度B站萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)46%，百萬(wàn)粉以上的UP主增長(zhǎng)更快，同比增長(zhǎng)58%。生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。超110萬(wàn)UP主通過(guò)直播、廣告、創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃等方式在B站獲得收入。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，廣告媒介是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，高基數(shù)下增速放緩存在一定合理性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速放緩受到多方面因素影響：

1.受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產(chǎn)等投放互聯(lián)網(wǎng)廣告比較多行業(yè)投放量明顯下滑;

2.互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯(lián)網(wǎng)廣告意愿;

3.受疫情影響，許多行業(yè)受到?jīng)_擊，許多企業(yè)減少?gòu)V告預(yù)算，穩(wěn)中求進(jìn)。整體來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)行業(yè)整體廣告價(jià)格未來(lái)仍然可能疲弱。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營(yíng)業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營(yíng)收超過(guò)1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè)，營(yíng)收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營(yíng)收為100億元以下。

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，下游廣告商議價(jià)能力較弱;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不多，但市場(chǎng)集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額，使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，21年之后TikTok加速商業(yè)化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)海外短視頻賽道仍 會(huì)有激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場(chǎng)短 視頻仍有發(fā)展機(jī)遇，Google以及Facebook相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)化進(jìn)展可持續(xù)跟蹤。

TikTok廣告以及電商業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，快速商業(yè)化，或?qū)⒁欢ǔ潭雀淖兒Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)廣 告市場(chǎng)格局。國(guó)內(nèi)來(lái)看，近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局變化幅度更大，已經(jīng)經(jīng)歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當(dāng)前短視頻平臺(tái)加速內(nèi)循環(huán)，或?qū)⑦M(jìn)一 步搶占其他平臺(tái)的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關(guān)注結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中長(zhǎng)期整體發(fā)展前景可期!業(yè)界人士指出，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策邊際轉(zhuǎn)暖，政策底明確，行業(yè)估值處于低位，互聯(lián)網(wǎng)板塊處于極具性價(jià)比的投資機(jī)會(huì)中。下半年，憑借各地政府頒布的各項(xiàng)消費(fèi)刺激措施，以及上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)對(duì)物流和基礎(chǔ)交通的恢復(fù)，有望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的回暖，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，包括直播電商，短視頻，互聯(lián)網(wǎng)廣告等業(yè)務(wù)協(xié)同修復(fù)，中長(zhǎng)期行業(yè)整體發(fā)展前景可期。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出...

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