行業(yè)分析 2022廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 ?

• 2022年9月13日 FangManTao來(lái)源：百度 782 47
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廣告營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中的一個(gè)重要組成部分。

一、廣告概述

廣告營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中的一個(gè)重要組成部分。

二、廣告行業(yè)分析

隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營(yíng)銷(xiāo)傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷(xiāo)受眾提供了更加便利的渠道，進(jìn)一步刺激了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求，并推動(dòng)著廣告行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長(zhǎng)率為13.85%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)具有龐大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。按廣告總費(fèi)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的約2550億元增加至2021年的約8360億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為34.6%，預(yù)期2022年將達(dá)至約9820億元。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及性增加，以及媒體的用戶(hù)遷移模式，移動(dòng)廣告占線上廣告的比例逐漸增加。2021年，移動(dòng)廣告行業(yè)占中國(guó)線上廣告行業(yè)的約88.8%，預(yù)期2022年占比將達(dá)到89.4%。

5G網(wǎng)絡(luò)下的廣告趨勢(shì)，意味著可能改變廣告投放的推薦機(jī)制，投放方式;奧運(yùn)的中心資源新風(fēng)口，似乎又將誕生一波流量洼地;直播市場(chǎng)廣告投放趨勢(shì)盡管趨于收斂狀態(tài)，但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。

三、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億人民幣，相較于上一年增長(zhǎng)率為18.20%，仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有望不斷拓展業(yè)務(wù)邊際，探索包括出海、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新領(lǐng)域。

憑借對(duì)主流消費(fèi)人群的高效觸達(dá)能力以及高于傳統(tǒng)媒體的客群匹配程度，新媒體營(yíng)銷(xiāo)已然成為所有類(lèi)型廣告主最核心的預(yù)算配置渠道之一。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已近8億，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主要消費(fèi)人群的全覆蓋，無(wú)論是人群覆蓋還是用戶(hù)觸達(dá)頻次、時(shí)長(zhǎng)均已超過(guò)傳統(tǒng)電視渠道。新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為主流。在此趨勢(shì)下，如何高效對(duì)接媒體資源、鏈接特定人群以高效匹配品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象已成為廣告主或國(guó)際4A公司進(jìn)行廣告投放時(shí)重點(diǎn)考慮因素。因此，新媒體營(yíng)銷(xiāo)代理商在媒體資源端的積累、對(duì)于媒體特性的準(zhǔn)確把握以及在人群畫(huà)像、行業(yè)大客戶(hù)服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)將成為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)著較快的增速，未來(lái)隨著新門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的崛起、以及互聯(lián)網(wǎng)使用率進(jìn)一步普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善。隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。更多廣告媒體市場(chǎng)調(diào)研消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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