廣電市場數(shù)據(jù)分析 2022廣電行業(yè)前景分析報告

• 2022年9月15日 LiuMingYue來源：國家廣播電視總局發(fā)展研究中心課題組 383 18
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廣電行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?廣電行業(yè)一般指廣播電視行業(yè)，只播送聲音的，稱為聲音廣播;播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。狹義上講，廣播是利用無線電波和導(dǎo)線，只用聲音傳播內(nèi)容的。廣義上講，廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。

廣電行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?廣電行業(yè)一般指廣播電視行業(yè)，只播送聲音的，稱為聲音廣播;播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。狹義上講，廣播是利用無線電波和導(dǎo)線，只用聲音傳播內(nèi)容的。廣義上講，廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。

廣電市場數(shù)據(jù)分析

全國《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》持證機構(gòu)數(shù)量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長677%，其中民營制作機構(gòu)占絕對多數(shù)。除縣級融媒體中心外，全國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機構(gòu)588家，民營企業(yè)占比32.65%，達192家。備案機構(gòu)數(shù)量從2019年的32家增長到2021年的87家，涵蓋當(dāng)前主要網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺。

廣電廣告收入從1182.49億元下降到的786.46億元，總體占比從超過九成縮減到約四分之一。新媒體廣告收入規(guī)模和占比大幅增長，從306.71億元增長到2001.46億元，總體占比從18.57%增加到近65%，對廣電行業(yè)廣告收入總體穩(wěn)定增長起到?jīng)Q定作用。

廣電網(wǎng)絡(luò)公司拓展融合傳播渠道與終端服務(wù)，2021年全國高清和超高清用戶達1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%;IPTV用戶達3.49億戶，比2017年的1.22億戶增長186%，也超過同期有線電視用戶數(shù)71.08%;OTT用戶10.83億戶，比2018年的4.2億戶增長近158%。

2022廣電行業(yè)前景分析報告

廣播電視行業(yè)是指專業(yè)從事廣電設(shè)備的生產(chǎn)，研究，探索，銷售的單位，主要包括： 攝、錄、監(jiān)、采、編、播、管、存等主要方面。此行業(yè)急需發(fā)展，為以后的“三網(wǎng)合一”(廣播電視網(wǎng)、移動傳媒網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng))做好充分的前期工作。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，各大平臺發(fā)展迅速，形成內(nèi)容自制能力，用戶付費逐步成熟。熱播綜藝、電視劇從先臺后網(wǎng)到臺網(wǎng)同播，再到先網(wǎng)后臺、網(wǎng)絡(luò)獨播，內(nèi)容用戶、制作機構(gòu)進一步分流到網(wǎng)絡(luò)平臺。

國有廣電企業(yè)進一步深化改革，做大做強。各級政府制定多種政策推動資本特別是民營資本對文化產(chǎn)業(yè)的投入，有力支持了視聽企業(yè)發(fā)展。北京、浙江、上海、廣東、江蘇五省(市)的制作機構(gòu)占全國總量超過六成，產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中趨勢明顯。

傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，創(chuàng)收結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)運營模式、產(chǎn)業(yè)元素亟待變革。全國電視廣告出現(xiàn)負增長，同期網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價值日益凸顯。2021年全國網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻年度付費用戶分別達7.1億、1.5億。短視頻與社區(qū)類平臺高速發(fā)展，提供信息與知識獲取、購物、社交、游戲、求職、搜索等多元服務(wù)。2021年全國短視頻用戶規(guī)模為9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶高達7.03億，占到全國人口一半，占網(wǎng)民的68%。

未來三網(wǎng)融合促成廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入，IPTV起步并快速發(fā)展，有線網(wǎng)絡(luò)跨領(lǐng)域融合業(yè)務(wù)全面鋪開?！耙皇∫痪W(wǎng)”整合基本完成，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式掛牌，全國廣電網(wǎng)絡(luò)整合拉開帷幕。

在激烈的市場競爭中，廣電行業(yè)企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。廣電行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。廣電行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

更多廣電市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國廣電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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