眼部護(hù)理需求“井噴” 眼霜行業(yè)市場調(diào)研

• 2022年9月20日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1352 89
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眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

眼霜是什么?

眼霜是一種涂抹在眼睛周圍的肌膚上的一種緩解我們黑眼圈，皺紋，眼袋的情況。一般來說眼霜有不同的類型，我們可以按照自己的情況來選擇，比如秋冬季節(jié)，我們可以選擇滋潤型的眼霜，又比如說，夏季或者我們平常面對電腦比較多的朋友們，可以選用抗老化的眼霜，因?yàn)殚L期眼睛對著電腦對了的情況下，會(huì)比叫容易老化，所以選擇抗老化眼霜比較適合。

眼部護(hù)理需求“井噴” 眼霜“領(lǐng)漲”

疫情期間“口罩裝”的流行導(dǎo)致了整個(gè)眼部護(hù)理市場大盤從2020年3月開始，出現(xiàn)了一輪快速上漲的行情，并且眼霜使用者的平均年齡從26.1歲下降到了24.3歲。

淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)回暖》報(bào)告顯示，2020年2月份有820萬女生在淘寶上搜索和購買“口罩妝”。微博、小紅書和抖音上關(guān)于“口罩妝”的話題和視頻不斷增加，其中的熱門話題閱讀量超過4億次。

據(jù)天貓生意參謀的數(shù)據(jù)，2020年三八促銷檔前30天，眼部護(hù)理相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索和加購率不斷上升，從3月5日開始天貓+淘寶眼部護(hù)理產(chǎn)品的銷售額暴漲，整個(gè)三八檔期，同比增長超過100%。

2020年全年，眼部護(hù)理產(chǎn)品在天貓和淘寶的總銷售額達(dá)到了106.51億元，在2018年的基礎(chǔ)上增長了98.1%。正式超過爽膚水和潔面，成為僅次于面膜、面霜和精華的第四大品類。也成為過去三年，整體增長最大的護(hù)膚品細(xì)分品類。

2021年全年，眼部護(hù)理產(chǎn)品在淘寶和天貓的總銷量雖有所下滑，但如果加入抖音和京東帶來的增量，眼部護(hù)理產(chǎn)品的整體銷售額仍然在高速增長。

值得注意的是，在高速增長的眼部護(hù)理市場中，眼霜是整體占比最高的產(chǎn)品。根據(jù)果集飛瓜的數(shù)據(jù)，今年一季度，抖音平臺(tái)眼部護(hù)理產(chǎn)品的總銷售額中，眼霜占比為45.6%，同比增幅為130%。而6到8月，眼霜的占比提高到了47.74，3個(gè)月總銷售額達(dá)到了6.11億元。在天貓和淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，眼霜的占比更是超過60%。

在中國，真正將眼霜普及至更多消費(fèi)者的是丸美。

據(jù)丸美股份《2021環(huán)境、社會(huì)與公司治理報(bào)告》顯示，2005年丸美眼部產(chǎn)品的總銷量便超過了一百萬支?！夺t(yī)學(xué)美學(xué)美容》雜志當(dāng)時(shí)的報(bào)道則佐證[1]，僅湖北一省當(dāng)時(shí)的銷售額就超過千萬元。2007年，丸美第一代彈力蛋白眼精華上市，隨著袁詠儀“彈彈彈，彈走魚尾紋”的經(jīng)典廣告語而家喻戶曉。“眼霜”在中國消費(fèi)者中的普及率也隨之上升。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示

眼部護(hù)理品是具備眼部補(bǔ)水保濕、眼部抗皺、去幼紋、去干紋、眼部提拉緊致、去浮腫、去黑眼圈等功效的產(chǎn)品。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼部護(hù)理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護(hù)理產(chǎn)品，全國范圍內(nèi)平均普及率在40%以上，在市場關(guān)注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

眼部皮膚具有5大獨(dú)特性：

第一，眼部皮膚非常薄，表皮加真皮層的總厚度僅在0 .6毫米到4毫米之間 , 是面部皮膚厚度的1/3 至1/5;

第二、眼部的皮下組織中，膚脂肪含量很少 , 缺乏彈性纖維和膠原結(jié)構(gòu) , 故眼部皮膚容易失去彈性 , 甚至出現(xiàn)提前衰老現(xiàn)象;

第三、醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人們平均每分鐘約眨眼20次，每天約眨眼10000次以上，導(dǎo)致眼周肌膚受到不斷的拉伸，極容易疲勞而產(chǎn)生細(xì)紋;

第四、眼部周圍只有皮脂腺和變態(tài)汗腺, 故水脂膜對眼部皮膚保護(hù)作用小;

首先，眼部皮膚很薄并且神經(jīng)密布，非常敏感，因此眼部護(hù)理產(chǎn)品必須刺激性低;

其次，眼部皮膚的皮下組織比人體其他部位的皮膚更容易失去彈性，而且水脂膜對眼部皮膚保護(hù)作用小，所以普通的保濕類眼霜其實(shí)效果很有限，真正有效的眼霜需要添加更“猛”的活性成分，但應(yīng)用到化妝品中的所有活性成分都需要達(dá)到一定濃度才能產(chǎn)生效果，而濃度的提升又會(huì)帶來刺激性的增加。

第五、眼部周圍的神經(jīng)纖維及毛細(xì)血管分布密度高,血液循環(huán)不暢容易導(dǎo)致眼部暗淡、疲勞。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眼霜市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，眼霜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，眼霜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些眼霜細(xì)分市場仍有...

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