運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析 國(guó)貨品牌持續(xù)向上

• 2022年9月29日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1450 96
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近年來(lái)中國(guó)政府密集出臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，鼓勵(lì)居民積極參與戶外運(yùn)動(dòng)。2022年冬奧會(huì)已激發(fā)起民眾參加戶外運(yùn)動(dòng)(特別是冰雪運(yùn)動(dòng))的熱潮，安踏品牌作為奧運(yùn)會(huì)贊助伙伴，在冬奧期間零售表現(xiàn)優(yōu)異。從中長(zhǎng)期來(lái)看，在政策引導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)居民的運(yùn)動(dòng)參與率有望得到持續(xù)提升。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)中國(guó)政府密集出臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，鼓勵(lì)居民積極參與戶外運(yùn)動(dòng)。2022年冬奧會(huì)已激發(fā)起民眾參加戶外運(yùn)動(dòng)(特別是冰雪運(yùn)動(dòng))的熱潮，安踏品牌作為奧運(yùn)會(huì)贊助伙伴，在冬奧期間零售表現(xiàn)優(yōu)異。從中長(zhǎng)期來(lái)看，在政策引導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)居民的運(yùn)動(dòng)參與率有望得到持續(xù)提升。

2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)零售規(guī)模為3718億元，同比增長(zhǎng)19.1%，2019-2021 CAGR為7.8%。橫向比較來(lái)看，從市場(chǎng)成長(zhǎng)性和集中度兩個(gè)維度，運(yùn)動(dòng)服飾賽道均保持領(lǐng)先。

目前，中國(guó)市場(chǎng)仍然處于發(fā)展初級(jí)階段，僅優(yōu)于印度和越南，與日本、韓國(guó)、美國(guó)、挪威、瑞典等成熟市場(chǎng)仍然有較大差距。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)雖有著持續(xù)向好態(tài)勢(shì)，但就滲透率來(lái)看，我國(guó)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家存在明顯差距。美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等運(yùn)動(dòng)服飾滲透率均高于20%，尤其是美國(guó)達(dá)到31.8%，而我國(guó)僅有12.5%。，有較大的提升空間。我國(guó)內(nèi)地人均運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國(guó)的1/10。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析

2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，頭部企業(yè)恒者恒強(qiáng)。Nike依舊占據(jù)運(yùn)動(dòng)品牌榜首，市場(chǎng)份額為25.2%;安踏、Adidas、李寧、Skechers、特步分別以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊隨其后。前十市場(chǎng)份額合計(jì)83.5%，遠(yuǎn)高于全球的44.6%;不過(guò)TOP10品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌僅有安踏、李寧、特步、360。

目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在"高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)"綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開(kāi)拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾?技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

國(guó)貨品牌持續(xù)向上

近年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)、國(guó)際地位提升，國(guó)民對(duì)于中國(guó)文化自信感增強(qiáng)，疊加本土品牌產(chǎn)品力逐 步提升，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的關(guān)注度和認(rèn)可度逐步提升。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)來(lái)看，本土龍頭安踏、李寧等品牌產(chǎn) 品質(zhì)量、設(shè)計(jì)已接近于國(guó)際龍頭，疊加新疆棉事件對(duì)海外品牌的短期沖擊，品牌格局正逐步向本土運(yùn)動(dòng)品 牌傾斜。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近五年中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達(dá)境外品 牌三倍，其中國(guó)產(chǎn)服飾品類(lèi)搜索熱度提升56%，增速居全品類(lèi)第二。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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