香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。
受疫情影響，人們外出均需要佩戴口罩，而戴口罩讓一些人減少化妝的次數(shù)，諸如口紅之類的彩妝產(chǎn)品的銷售會受到一定影響，但愛美人士卻有另外的心頭好。
未見其人，先聞其香，味道總會先人一步進入交流空間。香水作為氣味的載體，成了很多人標記個人特色的方式。
香水是彩妝類的最后一步，這個品類如今在中國彩妝行業(yè)不斷成熟的情況下迎來不錯的發(fā)展機會。2020年我國香氛市場規(guī)模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達到10.48%。
香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析：
中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，中國的香水市場起步較晚，但近年來，這一市場正迎來高速增長。香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，消費者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。
全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。
2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當?shù)赖脑懈窬郑笈粕虡I(yè)香不再是普通消費者進階的首選。國內(nèi)香水消費品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強調(diào)自己的“國貨”標簽。
國際大牌加碼中國香水市場，這也讓一些國內(nèi)的中小企業(yè)和投資人看到了這片“藍海”里的機會，加快入局的步伐。
有業(yè)內(nèi)人士認為，近幾年許多國內(nèi)品牌涌入香水賽道，但大多數(shù)品牌的產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)性，傾向以模仿大牌為主。因此，國產(chǎn)品牌想要出圈，還需要走很長一段路。
中國香水行業(yè)未來發(fā)展前景分析
國內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費者選擇在線上購買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。
綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計占38%，這說明消費者在購買香水時更信賴官方直銷渠道。
在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。
想要了解更多香水行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。
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2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
香水行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘香水行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...
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