中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)全面調(diào)研 2022美容機(jī)構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月8日 HuangWenYu來(lái)源：中研報(bào)告 百度百科 514 27
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美容機(jī)構(gòu)是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場(chǎng)所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個(gè)階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。

美容機(jī)構(gòu)的概念

美容機(jī)構(gòu)是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場(chǎng)所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個(gè)階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會(huì)所、水療館幾大類。提供的服務(wù)主要有：皮膚護(hù)理、純天然專業(yè)護(hù)膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機(jī)構(gòu)。

根據(jù)國(guó)家的有關(guān)政策規(guī)定，按不同規(guī)模將醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)分為美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部、醫(yī)療美容診所和醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)置的醫(yī)療美容科四種類型。生活美容機(jī)構(gòu)是指運(yùn)用專業(yè)手法技術(shù)、設(shè)備儀器、用品用具等手段，并借助美容護(hù)膚、皮膚抗衰、美體塑身、美甲化妝等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供護(hù)理美容、美體塑身、修飾美容等相關(guān)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)場(chǎng)所。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

目前醫(yī)療美容市場(chǎng)的需求是非常龐大的，隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，并且我們是世界上第一人口大國(guó)，占著人口基數(shù)大這一特點(diǎn)，我國(guó)的中產(chǎn)占比增長(zhǎng)是非常迅速的，這為消費(fèi)市場(chǎng)的財(cái)力基礎(chǔ)提供了巨大支撐。

同時(shí)，近幾年，超前消費(fèi)的門檻越來(lái)越低，幾乎所有的主打貨幣市場(chǎng)的金融機(jī)構(gòu)包括銀行都在為人們的超前消費(fèi)大開(kāi)方便之門，人們尤其是90,00后為主，幾乎已經(jīng)習(xí)慣了這種超前消費(fèi)，這種意識(shí)使醫(yī)美行業(yè)的分期幾乎是爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而對(duì)于變美這件事，舊的韓國(guó)整容文化和新的網(wǎng)紅文化沖擊疊加，更是加大了美容市場(chǎng)的需求。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團(tuán)能有效分?jǐn)偁I(yíng)銷成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

美容機(jī)構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)上，美容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)千億，且近幾年增長(zhǎng)一直在30%以上。2019年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率放緩至22.2%;2019年中國(guó)醫(yī)美用戶1367.2萬(wàn)人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬(wàn)人(19年至23年CAGR為16.8%)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)且潛力巨大。2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約1975億元，同比增長(zhǎng)11.64%，受疫情影響，行業(yè)增速略有下降，但未來(lái)將逐步提升。

在衛(wèi)生行政管理部門的執(zhí)法實(shí)踐中，查處美容院未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)的行為，是其長(zhǎng)期以來(lái)的工作重點(diǎn)。也就是說(shuō)，生活美容，只要領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照，不需要取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，即可依法開(kāi)展生活美容服務(wù)。但是，對(duì)于醫(yī)療美容，則處于更加嚴(yán)格的監(jiān)管之中，從事醫(yī)療美容的機(jī)構(gòu)必須申請(qǐng)取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，并獲批相應(yīng)的診療科目。

國(guó)內(nèi)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)以中小型機(jī)構(gòu)為主，占據(jù)90%以上，而大型的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市占率不足5%，第一個(gè)品牌的規(guī)模只有三十億。目前國(guó)內(nèi)幾個(gè)頭部醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)都是以大而全的方式發(fā)展，業(yè)務(wù)涵蓋了整個(gè)項(xiàng)目。經(jīng)調(diào)查測(cè)算，正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)與非正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額約為1:1~1:1.2。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)擁有1800萬(wàn)名醫(yī)療美容患者，比2017年和2020年分別增加了4倍和19.27%。中國(guó)的醫(yī)藥美容市場(chǎng)在2018-2021年繼續(xù)保持增長(zhǎng)，受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩。

目前，我國(guó)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)可分為公立醫(yī)院整容科、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)以及中小型民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，而我國(guó)大型連鎖美容企業(yè)市占率僅為7.5%，行業(yè)集中度較低，民營(yíng)醫(yī)院處于主導(dǎo)地位。

同時(shí)，隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)高速發(fā)展，催生出一大批非正規(guī)機(jī)構(gòu)。我國(guó)非正規(guī)機(jī)構(gòu)包括私人診所和美容院，非正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)市場(chǎng)規(guī)模，但由于近年政府監(jiān)管趨嚴(yán)，非正規(guī)市場(chǎng)增速在2018年首次被正規(guī)市場(chǎng)反超。隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，我國(guó)醫(yī)美正規(guī)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步提高。

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  2022-2026年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  不可否認(rèn)，目前醫(yī)療美容市場(chǎng)的需求是非常龐大的，隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，并且我們是世界上第一人口大國(guó)，占著人口基數(shù)大這一特點(diǎn)，我國(guó)的中產(chǎn)占比增長(zhǎng)是非常迅速的，這為消費(fèi)市場(chǎng)的財(cái)力基礎(chǔ)...

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