大戶外的興起運(yùn)動(dòng) 2023戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)前景趨勢(shì)分析 ?

• 2022年10月28日 FangManTao來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1078 69
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2021年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。眾多政策頻繁提及“戶外運(yùn)動(dòng)”“體育”，旨在推動(dòng)全民健身、全民運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

一、戶外運(yùn)動(dòng)概述

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

二、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

目前，露營(yíng)風(fēng)頭正盛，一系列小眾戶外運(yùn)動(dòng)在疫情下又開(kāi)始刷屏，騎行、槳板、飛盤(pán)、腰旗橄欖球在各個(gè)社交平臺(tái)都引發(fā)了不少的討論。

根據(jù)戶外用品市場(chǎng)報(bào)告，2000-2012年，我國(guó)戶外進(jìn)入快速發(fā)展期，核心戶外市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)56.8%，2012年核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132.4億元，2013-2019年，我國(guó)戶外行業(yè)戶外行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。

2020年至今，疫情下戶外行業(yè)結(jié)束調(diào)整期，疫情催化下露營(yíng)、滑雪、飛盤(pán)等戶外運(yùn)動(dòng)成為運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì)，小眾運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，成為社交新方式，戶外行業(yè)出現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

疫情以來(lái)，防控需求使得出國(guó)旅游及長(zhǎng)途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開(kāi)放環(huán)境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場(chǎng)主流。2020年被稱為“露營(yíng)元年”，主打輕奢裝備的精致露營(yíng)流行于各網(wǎng)絡(luò)社交媒體;2021年春季，露營(yíng)熱度急速增長(zhǎng)，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營(yíng)搜索熱度同比增長(zhǎng)206%，2022年3月，新一輪露營(yíng)熱開(kāi)始，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。

三、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展前景分析

從消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備選擇來(lái)看，超七成的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)帳篷，近七成的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)防潮墊和睡袋。防風(fēng)繩、充氣墊、折疊桌椅、爐具、餐具等也成為了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)裝備的選擇。

疫情困境激發(fā)露營(yíng)熱潮，旅游平替+社交分享推動(dòng)露營(yíng)熱持續(xù)。隨著露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，露營(yíng)類(lèi)型也逐漸變得多元化，從傳統(tǒng)露營(yíng)發(fā)展到當(dāng)今流 行的精致露營(yíng)、便捷式露營(yíng)等。疫情下精致露營(yíng)就成為了旅游的“平替”，既滿足了人們離開(kāi)城市的需要，更加符合疫情下的生活習(xí)慣，也滿足了人們 的社交分享需求，吸引了大量90后女性、一線城市消費(fèi)群體參與，經(jīng)測(cè)算，體驗(yàn)一場(chǎng)精致露營(yíng)大約需要花費(fèi)1000-2000元。艾媒咨詢顯示，2021年露營(yíng) 核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)227.5%，實(shí)現(xiàn)近十年來(lái)最大增速，牧 高笛、浙江自然等戶外品牌也受益于這場(chǎng)露營(yíng)風(fēng)潮，營(yíng)收增速亮眼。

2021年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。眾多政策頻繁提及“戶外運(yùn)動(dòng)”“體育”，旨在推動(dòng)全民健身、全民運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

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