“雙減”下學(xué)習(xí)機(jī)市場現(xiàn)狀如何? 學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年11月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1450 96
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雙減之后，“學(xué)習(xí)機(jī)”市場迅速繁榮起來，從各大教育機(jī)構(gòu)到幾個大廠也都相繼入局，爭相推出智能硬件類學(xué)習(xí)產(chǎn)品?？拼笥嶏w(002230)、百度、字節(jié)跳動、阿里巴巴、華為、網(wǎng)易均有布局。各家都看重雙減之后，家庭自主學(xué)習(xí)這一空白場景。這一波競爭，比之前的智能音箱搶占家

8月22日，科大訊飛發(fā)布2022年半年報。財報顯示，其上半年營收80.22億元，同比增長26.97%?？鄯莾衾麧?.79億元，同比增長33.21%。2021年年報顯示，教育產(chǎn)品和服務(wù)年內(nèi)為科大訊飛貢獻(xiàn)了超過60億元收入，毛利率超過50%。本期半年報中，該項收入為22億元，占整體收入比例為27.49%，同比增長了27.38%。

雙減之后，“學(xué)習(xí)機(jī)”市場迅速繁榮起來，從各大教育機(jī)構(gòu)到幾個大廠也都相繼入局，爭相推出智能硬件類學(xué)習(xí)產(chǎn)品?？拼笥嶏w(002230)、百度、字節(jié)跳動、阿里巴巴、華為、網(wǎng)易均有布局。各家都看重雙減之后，家庭自主學(xué)習(xí)這一空白場景。這一波競爭，比之前的智能音箱搶占家庭客廳場景來得更為猛烈。

科大訊飛做教育由來已久，但入局學(xué)習(xí)機(jī)市場則是2019年才開始的，但是僅三年時間，就已成為最頭部的學(xué)習(xí)機(jī)廠商。科大訊飛在今年上半年的財報中寫道：“2022 年上半年京東、天貓的 GMV 同比增長超 170%，銷量同比增長超 100%。在2022年的618大促中，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)獲得了京東、天貓、抖音等各電商平臺品類冠軍?！?/p>

據(jù)科大訊飛8月23日業(yè)績說明會透露，截至今年上半年，其智慧教育業(yè)務(wù)來自C端的營收占比達(dá)到28%。作為一家以語音業(yè)務(wù)聞名的企業(yè)，科大訊飛的slogan是“用人工智能建設(shè)美好世界”。但是在AI行業(yè)落地困難，而在線教育和教育培訓(xùn)紛紛跌落的背景下，這家公司儼然已經(jīng)成為最大的隱形教培巨頭。從板塊收入來看，科大訊飛教育業(yè)務(wù)的增長更為直觀。2019年，科大訊飛教育產(chǎn)品和服務(wù)收入23.55億，占集團(tuán)收入比例為23.36%;2020年，該板塊收入超過40億元，同比大幅增長了70.68%，占集團(tuán)收入比例為30.86%;2021年，該板塊收入超過了60億元，同比增長49.47%，占總收入比例進(jìn)一步提升至32.82%。

據(jù)中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

自2020以來，科大訊飛教育板塊的收入幾乎翻了兩倍，并且今年上半年依舊保持著將近30%的增長，同時維持著業(yè)務(wù)板塊的高毛利。在2021年財報中，科大訊飛特地將去年出臺的“雙減”政策寫入其中，并表示，包括“雙減”在內(nèi)的三項政策，為科大訊飛通過人工智能實現(xiàn)“因材施教”及公司智慧教育業(yè)務(wù)規(guī)模化落地，提供了良好的政策與宏觀環(huán)境。

學(xué)習(xí)機(jī)市場的爆發(fā)，一定程度上是被迫為之。2020年，因為疫情很多學(xué)校只能進(jìn)行網(wǎng)課教學(xué)，直接帶動了學(xué)習(xí)機(jī)市場的一輪爆發(fā)，去年以來，雙減政策出臺后，教培行業(yè)幾乎消失，進(jìn)一步催化了需求?！艾F(xiàn)在學(xué)校的很多功課，家長根本輔導(dǎo)不了，又不能補(bǔ)課，只能買學(xué)習(xí)機(jī)?！?/p>

科大訊飛在這一領(lǐng)域的布局比較完整，原因在于教育本身就是它的核心業(yè)務(wù)之一，2018年1/4的營收來自教育?？拼笥嶏w的業(yè)務(wù)矩陣包括toB和toC兩方面的業(yè)務(wù)。中信證券的一份研報中稱訊飛的教育產(chǎn)品在全國2.5萬個學(xué)校中使用。如果它把教師、家長和學(xué)生三端的數(shù)據(jù)打通，可以確保智能學(xué)習(xí)機(jī)獲得足夠的數(shù)據(jù)，用于機(jī)器學(xué)習(xí)的訓(xùn)練和迭代。相比其他的競爭對手，科大訊飛和OKAY不僅在技術(shù)上，也在商業(yè)化程度上領(lǐng)先一步。

想了解更多關(guān)于學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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