1毛錢(qián)撬動(dòng)上億元收入 快遞電子面單變廣告位

• 2022年11月2日 WuAoYan來(lái)源：北京商報(bào) 522 28
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一張巴掌大小的快遞面單，也能成為快遞企業(yè)、網(wǎng)點(diǎn)老板的增收來(lái)源。趁著“雙11”大促流量，快遞企業(yè)在面單上為客戶打起了二維碼小廣告，連一些快遞網(wǎng)點(diǎn)也趁機(jī)接起了定制面單廣告的“私活”，動(dòng)手在快遞包裝上貼小廣告。盡管一張快遞面單的廣告收費(fèi)最低僅為0.1元，但“雙1

1毛錢(qián)撬動(dòng)上億元收入 快遞電子面單變廣告位

一張巴掌大小的快遞面單，也能成為快遞企業(yè)、網(wǎng)點(diǎn)老板的增收來(lái)源。趁著“雙11”大促流量，快遞企業(yè)在面單上為客戶打起了二維碼小廣告，連一些快遞網(wǎng)點(diǎn)也趁機(jī)接起了定制面單廣告的“私活”，動(dòng)手在快遞包裝上貼小廣告。盡管一張快遞面單的廣告收費(fèi)最低僅為0.1元，但“雙11”期間快遞量有幾十億，這就意味著廣告收入可達(dá)上億元。有廣告商透露，快遞包裝上單獨(dú)的廣告貼掃碼率可達(dá)30%。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的內(nèi)部投廣資料顯示，若是客戶投放一體化面單，至少得10萬(wàn)份起步，10萬(wàn)-100萬(wàn)份的刊例價(jià)格為0.3元/張，而超出1000萬(wàn)張的價(jià)格為0.1元/張。這也意味著一個(gè)客戶如果選擇最低的投放量，快遞企業(yè)在電子面單廣告上至少能獲得3萬(wàn)元的收入。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版包裝廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

包裝廣告是印在商品包裝物上的廣告，如包裝紙正面、包裝盒上面等等。包裝廣告的最大長(zhǎng)處是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，因包裝廣告的費(fèi)用可以計(jì)入商品包裝費(fèi)之內(nèi)，沒(méi)有額外的廣告投資。

包裝廣告的范圍可大可小，從廣義看，幾乎可以涵蓋所有的戶外廣告——戶外大屏是樓棟包裝廣告，高鐵/地鐵車廂廣告是軌道交通包裝廣告，所有存在于戶外的廣告都有著需要依賴的場(chǎng)景載體，因此可將其看做該場(chǎng)景載體的包裝廣告。

按照傳播媒介進(jìn)行分類，廣告可以分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。

2021年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億，同比增速超過(guò)11%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6500億，同比增速超過(guò)20%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為11069億元，同比增速10.5%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為7237.9億元，同比增速8.9%。

包裝廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

雖然提起包裝廣告，大部分人群第一時(shí)間想起的僅僅是食品外包裝廣告，但實(shí)際上，部分餐飲行業(yè)商家也開(kāi)始重視包裝廣告：開(kāi)始在門(mén)面包裝下功夫。

2021年，深圳文和友開(kāi)業(yè)，復(fù)古的外部設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者眼前一新，同時(shí)讓文和友的品牌形象牢牢建立。

值得一提的還有近年來(lái)熱門(mén)的國(guó)貨美妝，通過(guò)外包裝的設(shè)計(jì)，最大限度地吸引女性消費(fèi)者。在提高了產(chǎn)品吸引力的同時(shí)，增加了品牌價(jià)值，最好的例子就是花西子，通過(guò)結(jié)合中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，幾度登上熱搜，甚至登上央視的舞臺(tái)。

。包裝廣告與其他形式廣告的最大區(qū)別是：這類廣告不依賴于任何報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等第三方媒體，不需要建立專門(mén)的營(yíng)銷渠道、不會(huì)增加能源消耗、不會(huì)增加環(huán)境污染，甚至還能改善環(huán)境污染，而且，由于載體商品的消費(fèi)者與載體廣告的目標(biāo)客戶高度吻合，所以，這種廣告模式對(duì)兩種商品的銷售都有非常明顯的促進(jìn)作用。

包裝廣告行業(yè)具廣度和深度：商品載體可以到達(dá)的地方，廣告就可以到達(dá)，沒(méi)有任何的空間限制。例如，把所有出廠的可樂(lè)瓶上都做上廣告，廣告信息就會(huì)隨著可樂(lè)迅速傳遍全國(guó)，可以到達(dá)各個(gè)省份、各個(gè)城市、各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、甚至有可樂(lè)賣的各個(gè)村莊。

隨著快速消費(fèi)品主流廠家規(guī)模的不斷擴(kuò)大，隨著品牌效應(yīng)越來(lái)越深入人心，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念越來(lái)越趨于理性，包裝廣告這種廣告形式在未來(lái)勢(shì)必得到轟轟烈烈的發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版包裝廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版包裝廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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