中國汾酒行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告2022

• 2022年11月8日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 451 23
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據(jù)顯示，2021汾酒/竹葉青/杏花村系列收入64.63/1.15/2.04億元，同比+36.62%/-42.32%/+10.94%。其中，青花系列延續(xù)了高增態(tài)勢，收入增幅較為顯著，占比達(dá)到超過40%;巴拿馬、老白汾系列收入亦實現(xiàn)較高增速，獻(xiàn)禮版玻汾仍處于積極鋪市環(huán)節(jié);竹葉青目前尚在探

一、汾酒概述

汾酒，中國傳統(tǒng)名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產(chǎn)于山西省汾陽市杏花村，又稱“杏花村酒”。汾酒以工藝精湛，源遠(yuǎn)流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內(nèi)外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。

二、汾酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2021汾酒/竹葉青/杏花村系列收入64.63/1.15/2.04億元，同比+36.62%/-42.32%/+10.94%。其中，青花系列延續(xù)了高增態(tài)勢，收入增幅較為顯著，占比達(dá)到超過40%;巴拿馬、老白汾系列收入亦實現(xiàn)較高增速，獻(xiàn)禮版玻汾仍處于積極鋪市環(huán)節(jié);竹葉青目前尚在探索推廣模式，基礎(chǔ)性工作效果有待顯現(xiàn)。

汾酒近年來對省外市場布局，簡單一句話概括，就是加速全國化推廣。繼續(xù)鞏固山西大本營，深挖河北，內(nèi)蒙、山東等北方區(qū)域，大力擴展南方市場已經(jīng)是汾酒的主要選擇。

10月27日，山西汾酒發(fā)布2022年三季報：前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入221.44億元，同比增長28.32%;歸母凈利潤71.08億元，同比增長45.70%。單三季度營業(yè)收入68.10億元，同比增長32.54%;歸母凈利潤20.96億元，同比增長56.96%。

總體來看，公司第三季度收入增長環(huán)比二季度明顯提速，相對疲軟的環(huán)境下展現(xiàn)出了較強的風(fēng)險抵御能力。其中，高端青花系列、腰部產(chǎn)品收入維持較高增幅，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，帶動盈利能力的大幅改善，毛利率穩(wěn)定提升，現(xiàn)金流、預(yù)收款質(zhì)量良好。此外，省內(nèi)外市場齊頭并進，代理、電商、直銷多點開花。

三、汾酒行業(yè)發(fā)展前景分析

逢年過節(jié)，家人團聚，中國人的餐桌上總離不開美酒。美酒是人們沉浸式美好生活體驗的一部分，美酒之美不僅在于品味，還在于蘊藏的歷史文化，賦予生活更多色彩。

文化是白酒之魂，“活態(tài)文化”讓白酒更鮮活靈動，而“活態(tài)文化”的詮釋和表達(dá)，離不開高品質(zhì)的延續(xù)。汾酒通過“活態(tài)文化”做好釀酒歷史以及傳統(tǒng)技藝的賡續(xù)傳承，以品質(zhì)堅守表達(dá)對一代代釀酒人的崇敬，以智慧創(chuàng)新走出一條汾酒全面復(fù)興的高質(zhì)量發(fā)展之路。

在未來，汾酒將堅持“釀好酒、儲老酒、售美酒”的品質(zhì)路線，以“科技創(chuàng)新+工匠精神”釀造出精益求精的高品質(zhì)產(chǎn)品，用心做好汾酒文化的價值表達(dá)，用情做好汾酒文化的情感表達(dá)，用功做好汾酒文化的時代表達(dá)，繼續(xù)深挖汾酒歷史傳承、匠心精神與技藝品質(zhì)，讓積淀的歷史賦能品牌價值，讓悠久的文化變得更加生動、鮮活，推動文化力更多地轉(zhuǎn)化為影響力和營銷力，在新時代下講好汾酒故事，唱響汾酒聲音，做到文化引領(lǐng)、品質(zhì)制勝、百花齊放，參與到國際酒類市場競爭中去，拓展增量市場，把國際市場作為未來產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必爭之地，讓汾酒文化與人心相通、與時代共鳴。

作為清香型白酒代表和老牌名酒之一，汾酒復(fù)興戰(zhàn)略在穩(wěn)步持續(xù)推進。面對國企高質(zhì)量發(fā)展的新征程，袁清茂表示，要堅定文化自信，堅持深化改革，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，發(fā)揮好汾酒的清香品類優(yōu)勢和竹葉青酒的露酒品類優(yōu)勢，充分運用現(xiàn)代科技手段為產(chǎn)品賦能，不斷提升汾酒的知名度、美譽度。

在“十四五”發(fā)展階段，汾酒立志于在“十四五”末期躋身于行業(yè)第一陣營，同時還提出“對標(biāo)茅臺、十年趕超”的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年汾酒市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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