快速消費品行業(yè)分析2022 中國的快速消費品行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年11月9日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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新冠肺炎疫情發(fā)生前，快速消費品企業(yè)已連續(xù)五年穩(wěn)定推動高端化，這些企業(yè)現(xiàn)在仍在提高商品售價，但是報告指出，消費者的購物行為正在變化，他們變得更加謹慎，對于不同品類展示出不同的購買行為。

2021年年底快速消費品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年年初，受疫情在一些地區(qū)的影響，形勢在三四月開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日到4月22日的四周內，快速消費品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創(chuàng)下近幾年價格最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

近兩年，消費行為正呈現(xiàn)出明顯的后疫情特征。2021年，隨著新冠肺炎疫情得到有效防控，消費者提高了購物頻率，推動快速消費品銷量增長4.1%。銷量增長的另一大原因是消費者在四季度的“雙11”“雙12”等促銷活動中批量購買商品。但是，購物節(jié)大促也在一定程度上造成平均售價出現(xiàn)了0.9%的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度快速消費品銷售額增長10.6%，三季度則下降1%，快速消費品行業(yè)在這一年經(jīng)歷了猶如過山車般的表現(xiàn)。

新冠肺炎疫情發(fā)生前，快速消費品企業(yè)已連續(xù)五年穩(wěn)定推動高端化，這些企業(yè)現(xiàn)在仍在提高商品售價，但是報告指出，消費者的購物行為正在變化，他們變得更加謹慎，對于不同品類展示出不同的購買行為。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調研與競爭格局預測報告》顯示：

在四大主要領域中，飲料在2021年的表現(xiàn)最好，一改2020年下降4.1%的頹勢，取得了5.9%的增長。而包裝食品的走向卻完全相反，銷量下降2%，平均售價增長0.8%，整體銷售額下降1.2%。以方便面為例，2021年，新冠肺炎疫情暫告一段落，消費者也減少了囤貨，導致該品類銷量在2021年下降了9%。

同時，個人護理和家庭護理品類在2021年繼續(xù)保持增勢，分別增長4%和6%。兩大品類的銷量均有所增長，其中個人護理品類銷量增長3.6%、家庭護理品類銷量增長7.5%。但銷量的增長卻被平均售價拖了后腿。個人護理品類價格僅增長0.4%，家庭護理品類價格更是下降了1.4%。在彩妝和個人清潔用品行業(yè)，企業(yè)面臨著激烈的競爭，選擇以價換量，本土新生勢力品牌也憑借平價產品搶占市場份額。有一些品類表現(xiàn)較為突出，如洗發(fā)水品類取得了超過10%的銷售額增長。

中國的快速消費品行業(yè)現(xiàn)狀分析

在家消費的崛起利好了不少快消品品類，尤其是食品、飲料和家庭護理品類。如碳酸飲料在2022年春節(jié)期間保持高速增長，到三四月，消費者因居家等原因對飲料的渴求推動該品類在這兩個月分別增長了22%和23%。同時，消費者在家烹飪的頻率增加，也帶動了醬油銷量的提高。此外，消費者對健康和衛(wèi)生的重視逐步提高，也持續(xù)推動牛奶、個人清潔用品等品類的銷售增長。

我國在城鎮(zhèn)化建設、通貨膨脹、內部需求、勞動者收入等逐年提高，導致快速消費品市場規(guī)模攀升，但是隨著近一兩年宏觀經(jīng)濟增長減速，快速消費品市場的整體增速也呈現(xiàn)逐步增長的態(tài)勢。主要表現(xiàn)在：

1、外資品牌在國內的投入逐漸加大，國內品牌的生存空間受到擠壓。

2、現(xiàn)代通路所占有的份額日漸增長，傳統(tǒng)渠道有萎縮的趨勢。

3、廠家對城市的爭奪更加激烈，同時在不斷的向城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村延伸。

4、零售商自有品牌增多，盡管目前所占的份額依舊很小。

5、消費者擁有更多選擇的空間，對品牌/零售店的忠誠度下降。

快速消費品行業(yè)的特點是消費金額高時間花費少?？焖傧M品行業(yè)現(xiàn)狀是傳統(tǒng)渠道銷售與新型銷售并存，行業(yè)集中度逐漸提高，市場被逐漸開發(fā)。未來，清潔品，形體塑造，健身服務，美容產品這四大類將會是快速消費品里最受大眾歡迎的種類。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設，發(fā)展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟水平上升而帶來的，再加上產業(yè)背后供應鏈的升級優(yōu)化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調研與競爭格局預測報告》。

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  2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調研與競爭格局預測報告

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