珠寶首飾行業(yè)供需趨勢 珠寶首飾行業(yè)銷售模式分析

• 2022年11月9日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1022 65
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隨著珠寶首飾消費(fèi)群體的變化，預(yù)測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場淘汰。與此同時，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢特點(diǎn)，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合

隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和人民生活水平的不斷提高，昔日屬于奢侈品的珠寶首飾日漸“平民化”，成為繼住房、汽車之后我國居民的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)，并呈現(xiàn)出持續(xù)繁榮態(tài)勢。

珠寶首飾行業(yè)供需趨勢 珠寶首飾行業(yè)銷售模式分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關(guān)物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術(shù)品制造中，其統(tǒng)計4級碼為C2438。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

隨著珠寶首飾消費(fèi)群體的變化，預(yù)測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場淘汰。與此同時，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢特點(diǎn)，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問題將成為企業(yè)在當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。

世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳。作為中國最重要的黃金珠寶研發(fā)、生產(chǎn)制造中心，深圳黃金珠寶制造水平一定程度上代表了中國黃金珠寶制造的水準(zhǔn)。黨的十八大以來，深圳黃金珠寶制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化設(shè)計、技術(shù)升級、設(shè)備更新等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化，使得黃金珠寶首飾出現(xiàn)了快速的升級和改進(jìn)，黃金珠寶首飾“飛向更多尋常百姓家”，綻放耀眼光芒。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國珠寶首飾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

近年來線上渠道的發(fā)展也在為行業(yè)帶來增量，這與高增長的悅己式需求也相匹配。雖然如前文所述，鉆石首飾作為客單價高、強(qiáng)調(diào)佩戴感的產(chǎn)品，銷售渠道仍以線下實(shí)體店為主，但隨著設(shè)計感較強(qiáng)且客單價較低的悅己產(chǎn)品的需求提升，線上渠道占比也相應(yīng)有所提升，同時疫情也進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣。

珠寶首飾行業(yè)在我國的發(fā)展起步時間較晚，珠寶首飾的競爭格局正在慢慢形成。目前，國內(nèi)珠寶首飾高端市場，主要被卡地亞(Cartier)等國際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場主要份額的中端市場則競爭激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐，擴(kuò)大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場。

從消費(fèi)形式來看，綜合電商和珠寶垂直電商珠寶首飾銷售額呈明顯增長態(tài)勢。2020年，綜合電商和珠寶垂直電商珠寶首飾的市場規(guī)模已達(dá)到1500億元，同比增幅達(dá)50%左右，占珠寶消費(fèi)總額的比例增長至24.6%，其中綜合電商類銷售總額約占整體的77%，珠寶垂直電商2020年數(shù)量已增至200余家，銷售總額約占整體的23%。

本報告對我國珠寶首飾行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國珠寶首飾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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