網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 市場(chǎng)規(guī)模有望突破2萬億元

• 2022年11月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 539 29
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品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動(dòng)未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)一定的回暖。至2026年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？全球第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于1994年10月27日，而中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告顯示在1997年3月，Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告，IBM為AS400的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳支付了$3000。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

疫情影響，受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變;同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯，推動(dòng)廣告主講更多的廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜，使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長(zhǎng)最為可觀的廣告形式。2020年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模達(dá)8529.4億元，較上年增長(zhǎng)12.88%，其增長(zhǎng)主要來自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。

從全球廣告市場(chǎng)規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7632億美元，2015-2021年CAGR為8.20%，預(yù)計(jì)2022年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8369億美元。

從不同廣告類型來看，眾多傳統(tǒng)媒介廣告觸達(dá)天花板，互聯(lián)網(wǎng)廣告為全球廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。其中，紙媒廣告市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)份額不斷降低，2021年雜志+報(bào)紙占總廣告市場(chǎng)規(guī)模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長(zhǎng);互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于全球廣告市場(chǎng)增速，市場(chǎng)占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

據(jù)中研普華《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要接入端口，移動(dòng)端廣告不同媒體類型的市場(chǎng)份額與網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)格局大體類似。傳統(tǒng)移動(dòng)廣告媒體如搜索引擎、應(yīng)用商店等繼續(xù)下降，而電商廣告和短視頻廣告同樣占據(jù)頭部地位，尤其短視頻廣告在移動(dòng)端的占比更是超過網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)的占比，已經(jīng)接近20%的水平，并且還將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)份額。

不同細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中占比較高的有：電商廣告市場(chǎng)中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平臺(tái)有抖音、快手及小視頻等，傳統(tǒng)視頻播放平臺(tái)有，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等;搜索廣告中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場(chǎng)份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業(yè)憑借著各方面的資源優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢(shì)，新興進(jìn)入者也不斷搶占市場(chǎng)份額。

品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動(dòng)未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)一定的回暖。至2026年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望突破2萬億元。

總的來看，海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，2021年之后Tik Tok加速商業(yè)化，倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)海外短視頻賽道仍會(huì)有激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場(chǎng)短視頻仍有發(fā)展機(jī)遇。

想了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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