即時(shí)零售市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？2026年我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模超1萬(wàn)億元

• 2022年11月11日 ChenZeFang來(lái)源：新華網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 新浪財(cái)經(jīng) 770 46
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即時(shí)零售激活了“小店經(jīng)濟(jì)”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經(jīng)濟(jì)“微循環(huán)”。同時(shí)，作為傳統(tǒng)零售的補(bǔ)充，即時(shí)零售也存在商品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、前端供應(yīng)鏈時(shí)有不暢等問(wèn)題，需要建立與城市實(shí)體零售體系相適應(yīng)的全渠道零售生態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。從深受年輕人喜愛(ài)的奶

所謂即時(shí)零售，是指消費(fèi)者在線上交易平臺(tái)下單，線下實(shí)體零售商接單，并通過(guò)第三方或自有物流配送運(yùn)力提供商品與服務(wù)的上門(mén)送達(dá)服務(wù)，送達(dá)時(shí)效一般控制在30~60分鐘之內(nèi)。

與傳統(tǒng)電商零售相比，即時(shí)零售將快遞時(shí)間從4~5天壓縮到了最多只需一小時(shí)。之所以能夠做到如此快捷，核心就是倚重本地實(shí)體門(mén)店，其中既有商超百貨、品牌連鎖和便利店，也有閃電倉(cāng)、前置倉(cāng)等本地倉(cāng)儲(chǔ)，同時(shí)，作為連接實(shí)體門(mén)店和消費(fèi)者中間環(huán)節(jié)的開(kāi)放平臺(tái)也發(fā)揮了重要作用。即正是平臺(tái)的超級(jí)算力、完備運(yùn)力以及智能化解決方案的輸出讓及時(shí)履約配送成為可能，形象地說(shuō)就是打通了城市物流的“最后一百米”。

即時(shí)零售激活了“小店經(jīng)濟(jì)”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經(jīng)濟(jì)“微循環(huán)”。同時(shí)，作為傳統(tǒng)零售的補(bǔ)充，即時(shí)零售也存在商品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、前端供應(yīng)鏈時(shí)有不暢等問(wèn)題，需要建立與城市實(shí)體零售體系相適應(yīng)的全渠道零售生態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。從深受年輕人喜愛(ài)的奶茶到新上市的智能手機(jī)，如今，手機(jī)下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)的即時(shí)零售售，正成為消費(fèi)新常態(tài)。越來(lái)越多的企業(yè)也在積極布局這個(gè)龐大的即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)。

“即時(shí)零售是零售領(lǐng)域發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。”東吳證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師張良衛(wèi)認(rèn)為，從供給端看，隨著網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸，產(chǎn)品過(guò)剩正逐步轉(zhuǎn)向渠道過(guò)剩，電商渠道流量開(kāi)始分散化;從需求端看，在原有零售業(yè)態(tài)里，消費(fèi)者對(duì)于“快”的需求一直沒(méi)有被充分的滿足，而在國(guó)民收入水平的提升下這種需求更加凸顯。在這種供需相互拉動(dòng)的背景下，即時(shí)零售迎來(lái)黃金發(fā)展期。

欲獲取更多行業(yè)數(shù)據(jù)分析請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

當(dāng)然，即時(shí)零售的出現(xiàn)，受益者不僅僅是消費(fèi)者，同時(shí)讓很多商家受益匪淺。就像央視新聞里提到的那個(gè)北京商家，因?yàn)閾肀Я思磿r(shí)零售的新業(yè)態(tài)，月?tīng)I(yíng)業(yè)額在短短一年時(shí)間內(nèi)就沖上百萬(wàn)元。作為一家不臨街的門(mén)店，如果只依靠到店消費(fèi)，這幾乎是不可想象的。連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年八成超市企業(yè)線上銷售占比穩(wěn)步提升，高鑫零售、永輝、天虹、中百等大型商超O2O占比均同比明顯提升。這種變化趨勢(shì)正從大城市迅速向中小城市蔓延。

商務(wù)部在日前發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中首次提及“即時(shí)零售”，并肯定了即時(shí)零售作為新零售業(yè)態(tài)代表在線上線下深度融合中發(fā)揮的作用。同時(shí)，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)推出的《即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式研究白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，至2025年，國(guó)內(nèi)即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在50%以上。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年O2O(線上線下結(jié)合的商業(yè)模式)到家業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元，去掉餐飲外賣(mài)也有1萬(wàn)億元，即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2200億元，近五年復(fù)合增速超過(guò)80%。僅三線城市的即時(shí)零售消費(fèi)規(guī)模，2021年相比2019年就增長(zhǎng)了2倍。

從業(yè)態(tài)成長(zhǎng)周期看，即時(shí)零售尚處于發(fā)展初期，無(wú)論是用戶規(guī)模還是區(qū)域延展都有不小的發(fā)展空間，接下來(lái)需要在本地門(mén)店與即時(shí)送達(dá)兩大核心賽道上進(jìn)行足夠力量的精耕細(xì)作。預(yù)測(cè)2025年，我國(guó)即時(shí)零售的規(guī)模有望超萬(wàn)億元，未來(lái)五年，年度復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到36%。業(yè)界人士認(rèn)為，至2025年即時(shí)零售規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元。

《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)無(wú)店鋪零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  隨著無(wú)店鋪零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的無(wú)店鋪零售企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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