國(guó)內(nèi)家電三季度銷售額累計(jì)為1615.5億元 家電消費(fèi)需求分析及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月11日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征介紹，2022年三季度，房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟拖累上下游產(chǎn)業(yè)，居民消費(fèi)在疫情波動(dòng)中緩慢恢復(fù)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)仍面臨較大壓力，三季度銷售額累計(jì)為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。分大類來看，大家電整體規(guī)模983.8億元，同比下滑2.2%9

國(guó)內(nèi)家電三季度銷售額累計(jì)為1615.5億元

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征介紹，2022年三季度，房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟拖累上下游產(chǎn)業(yè)，居民消費(fèi)在疫情波動(dòng)中緩慢恢復(fù)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)仍面臨較大壓力，三季度銷售額累計(jì)為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。分大類來看，大家電整體規(guī)模983.8億元，同比下滑2.2%;廚衛(wèi)電器受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較為明顯，同比下滑9.6%，零售規(guī)模為370.3億元;生活家電規(guī)模達(dá)261.4億元，同比下滑3.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

一段時(shí)間以來，隨著居民收入水平的持續(xù)提高，我國(guó)家電保有量持續(xù)增加，已超過21億臺(tái)。在家電行業(yè)出現(xiàn)趨勢(shì)性轉(zhuǎn)換的情況下，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更新?lián)Q代需求成為主導(dǎo)，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長(zhǎng)關(guān)鍵。如何引領(lǐng)家電消費(fèi)新潮流，更好滿足消費(fèi)多元化和對(duì)生活品質(zhì)的追求，帶來更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，成為一道必答題。

家電消費(fèi)需求分析及發(fā)展趨勢(shì)分析

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價(jià)比快速發(fā)展，拉動(dòng)了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長(zhǎng)450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，綠色化也日益成為消費(fèi)者的新寵。比如，2022年上半年，一級(jí)能效的空調(diào)零售量占市場(chǎng)份額已達(dá)76%。

從家電購(gòu)買的渠道來看，線上渠道漸成主流。2021年，線上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。消費(fèi)者更偏愛功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價(jià)值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量、有信譽(yù)，有更豐富的文化內(nèi)涵。比如，水槽式和集成式洗碗機(jī)、集健康吸拖多功能于一體的洗地機(jī)、可以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的熱銷，表明其不但能夠提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，還可以為消費(fèi)者的生活提供極大的便利。

消費(fèi)端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費(fèi)升級(jí)及年輕消費(fèi)群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個(gè)性化等特點(diǎn)凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)字化時(shí)代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過與云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競(jìng)爭(zhēng)力大大提升。

與此同時(shí)，家電企業(yè)也在洗地機(jī)等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場(chǎng)。據(jù)《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，在平價(jià)單品性能提升和品牌激烈化趨勢(shì)下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度更多地將轉(zhuǎn)到價(jià)格層面。

我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)穩(wěn)步增長(zhǎng)帶來了經(jīng)濟(jì)變革和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，用戶的智能化、品質(zhì)化、高端化需求不斷增長(zhǎng)為中高端市場(chǎng)帶來廣闊的空間?！案叨嘶D(zhuǎn)型是市場(chǎng)的必然選擇?！?/p>

整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場(chǎng)景逐步落地，同時(shí)新賽道、新興品類得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長(zhǎng)路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場(chǎng)有望回暖。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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