洗衣機(jī)行業(yè)零售額及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月23日 WuAoYan來(lái)源：奧維云網(wǎng) 634 36
• 繁體

2021年洗衣機(jī)全渠道零售額為766億元，同比增長(zhǎng)7.3%，零售量為3718萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%。其中線上零售額408億元，同比增長(zhǎng)18.1%，線下零售額358元，同比下滑2.9%。受疫情影響較大的線下渠道已經(jīng)逐步恢復(fù)，雖然全國(guó)各地仍有零星的疫情爆發(fā)，但整體市場(chǎng)并未受到太大影響

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年洗衣機(jī)全渠道零售額為766億元，同比增長(zhǎng)7.3%，零售量為3718萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%。其中線上零售額408億元，同比增長(zhǎng)18.1%，線下零售額358元，同比下滑2.9%。受疫情影響較大的線下渠道已經(jīng)逐步恢復(fù)，雖然全國(guó)各地仍有零星的疫情爆發(fā)，但整體市場(chǎng)并未受到太大影響，總體上已經(jīng)恢復(fù)至疫情前的節(jié)奏和水平，市場(chǎng)整體的不確定性正在降低。

從渠道升級(jí)來(lái)看，銷售渠道正在由過(guò)往的單一渠道升級(jí)為碎片化的多渠道。家裝設(shè)計(jì)師、短視頻APP、直播、小紅書(shū)類社區(qū)平臺(tái)等渠道對(duì)用戶心智的影響日益提升，用戶與產(chǎn)品之間的觸點(diǎn)在不斷增加，線下賣場(chǎng)、線上傳統(tǒng)電商平臺(tái)的問(wèn)詢式下單正在不斷減少，用戶基于自身調(diào)研后的靜默下單比重不斷提升，一次購(gòu)買行為的背后往往是多渠道合力作用的結(jié)果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

目前，中國(guó)洗衣機(jī)品牌關(guān)注度最高的為海爾，占比32%，關(guān)注度第二的為小天鵝，占比19.5%，關(guān)注度第三的為西門子，占比16.1%，關(guān)注度第四名為美的，占比10%，關(guān)注度第五的為三洋占比4.5%。由此可見(jiàn)，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)集中度較高，主要集中在海爾、小天鵝、西門子和美的品牌。

2022年前三季度，家電行業(yè)除冷柜外，傳統(tǒng)品類均處于下滑態(tài)勢(shì)，其中洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.4%。另一方面，受用戶對(duì)衣物護(hù)理越來(lái)越健康化、精致化的需求影響，以干衣機(jī)為代表的新興品類則繼續(xù)延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2022年前三季度干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46億元，同比增長(zhǎng)29.4%，零售量達(dá)到73萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.1%。

在競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)環(huán)境以及用戶需求變化的推動(dòng)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大的同時(shí)，高效、智能、健康成為技術(shù)升級(jí)主旋律，2022年1-9月，獨(dú)立式干衣機(jī)線上及線下的零售占比分別達(dá)到89.2%、99%。

洗衣機(jī)行業(yè)零售額及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2022年6月中國(guó)家用洗衣機(jī)東部地區(qū)產(chǎn)量占比第一，占比60.3%，中部地區(qū)占比第二，占比26.3%，西部地區(qū)占比第三，占比13.4%。由此可見(jiàn)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的情況影響著中國(guó)家用洗衣機(jī)的產(chǎn)量，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)量越高。

用戶對(duì)衣物洗護(hù)的需求逐漸升級(jí)，對(duì)品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護(hù)、除菌螨、更加專業(yè)的衣物洗護(hù)套裝、一站式解決洗烘問(wèn)題的洗烘集成機(jī)、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。

當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以更新需求為主的存量發(fā)展時(shí)期，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。觀察消費(fèi)市場(chǎng)需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢(shì)，用戶消費(fèi)布局啞鈴型趨勢(shì)明顯，高端和基礎(chǔ)型商品需求增大。此外，消費(fèi)者對(duì)細(xì)分品類的需求也越來(lái)越高，企業(yè)端需要開(kāi)拓新的市場(chǎng)以探索前進(jìn)發(fā)展。

隨著科技的發(fā)展，智能化依然是家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，智能調(diào)節(jié)用水量、洗衣液用量、洗滌時(shí)間、感知衣服的面料等方面可以使洗衣機(jī)更加科學(xué)高效的清潔衣服，更好的增加用戶體驗(yàn)感。洗衣機(jī)從簡(jiǎn)單的機(jī)械化轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)化最終走向智能化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

隨著國(guó)民生活質(zhì)量的提升，對(duì)健康也是格外的重視，經(jīng)過(guò)2020年的疫情，人們對(duì)洗衣殺菌的需求也在不斷增加，目前，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了高溫物理殺菌等方式洗衣機(jī)，最大程度的為國(guó)民提供一個(gè)健康舒適的生活環(huán)境。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十三五”以來(lái)，在外部風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)增加、經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依舊穩(wěn)健前行。從2016年到2019年，年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到6.7％，高于世界經(jīng)濟(jì)平均水平3.9個(gè)百分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡