銷售重心向線上轉移 電風扇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2022年11月30日 來源：中國家電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1409 93
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進入后疫情時代的2021年，受限于原材料價格持續(xù)上漲壓力，電風扇產(chǎn)品均價整體上行，致使該品類全渠道零售額規(guī)模增長顯著，具體今年1-4月，電風扇市場零售額規(guī)模同比增長5.9%，低價競爭問題似乎有所扭轉。不過電風扇銷售向線上轉移的趨勢依然持續(xù)，3-4月電風扇線上市場7

銷售重心向線上轉移

進入后疫情時代的2021年，受限于原材料價格持續(xù)上漲壓力，電風扇產(chǎn)品均價整體上行，致使該品類全渠道零售額規(guī)模增長顯著，具體1-4月，電風扇市場零售額規(guī)模同比增長5.9%，低價競爭問題似乎有所扭轉。不過電風扇銷售向線上轉移的趨勢依然持續(xù)，3-4月電風扇線上市場零售額份額占比已提升至79%，線上份額進一步擴大。

在以線上渠道為主的銷售環(huán)境下，不同于份額較小但格局漸定(TOP5品牌集中度達85.5%)的線下市場，電風扇線上市場品牌集中度不升反降。具體TOP5品牌集中度由2019銷年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌集中度由2019銷年的74.5%降至71.9%，也就是說，TOP10以外的“其它”品牌零售份額占整體線上市場的比重達到四成以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電風扇市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

電風扇簡稱電扇，也稱為風扇、扇風機，是一種利用電動機驅動扇葉旋轉，來達到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國家用電風扇產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢，2020年達到最高值23160.6萬臺，同比增長5.93%。

電風扇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國家用電風扇前五省市為廣東、浙江、江蘇、江西、河北，其中廣東省產(chǎn)量占比第一，占比86.5%，產(chǎn)量為21170.9萬臺，占比第二的浙江，占比8.6%，產(chǎn)量為2115.8萬臺，江蘇排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

電風扇市場上，美的、艾美特、格力依然三足鼎立，占據(jù)市場77%的關注份額。從家用電風扇行業(yè)市場份額構成來看，落地扇依然是市場主流類型產(chǎn)品，不管在線上還是線下均占據(jù)半壁江山，是最能打的電風扇類型產(chǎn)品;其次，臺扇、空調扇等種類在線上線下都有著不錯的份額，可以被視為是獨當一面的產(chǎn)品品類。

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、芯片等基礎技術的穩(wěn)步推進，智能化、數(shù)字化成為一股勢不可擋的浪潮，在家電產(chǎn)品上也已經(jīng)應用廣泛，主要表現(xiàn)為WiFi控制、語音控制等。風扇作為家庭普及率較高的小家電，未來也將成為智能家居場景中的重要一環(huán)。

隨著消費者對家居環(huán)境舒適性要求的不斷提升，田亞麗預判，能夠平衡室內穩(wěn)定，促進室內空氣循環(huán)的循環(huán)扇將成為電風扇未來的發(fā)展趨勢。同時，電風扇產(chǎn)品功能和技術發(fā)展將呈現(xiàn)舒適化、無線化、直流變頻、多功能一體化等四大趨勢特征。未來細分領域產(chǎn)品的深度挖掘、如針對母嬰人群、Z世代人群的不同消費習慣，推出個性化定制產(chǎn)品，也有望成為行業(yè)增長的新風口。

與此同時，隨著中國氣溫逐漸升高，國民對電風扇需求也隨之增加，但空調起到很大的制冷效果，沖擊著中國電風扇行業(yè)，電風扇應進行產(chǎn)品技術革新，其空氣循環(huán)扇可以搭配空調使用，可是室內空氣流通，是空調達到最大效果，另一方面電風扇外觀也重要，外觀突出的產(chǎn)品也會更加吸引消費者購買，未來中國帶風扇應從產(chǎn)品多元化，技術革新，外觀升級等方面發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電風扇市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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  2022-2027年電風扇市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  電風扇簡稱電扇，也稱為風扇、扇風機，是一種利用電動機驅動扇葉旋轉，來達到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。常...

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