紙巾行業(yè)未來將如何發(fā)展? 2022年中國紙巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2022年12月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1251 81
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目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

現(xiàn)代日用紙巾產(chǎn)品五彩繽紛。尤其是美容紙巾、新產(chǎn)品層出不窮，美女們都配備了隨身攜帶，既方便又衛(wèi)生，使得復(fù)雜的美容工序變得更加簡單，紙巾美容已成為女性的一種新時尚。很多女人經(jīng)常刮指甲油，很難不涂指甲油。一小袋釘子紙毛巾可以幫助你解決這些問題。洗盔甲紙巾可以清潔十根釘子，平日在手提包里放一個袋子，這是萬無一失的。紙巾行業(yè)未來將如何發(fā)展?

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，社會需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。2021年中國生活用紙產(chǎn)量為1107.6萬噸，同比增長9.1%。2021年中國生活用紙消費(fèi)量約為1046萬噸，同比增長5.1%。國際生活用紙價格保持高位對國內(nèi)造紙行業(yè)產(chǎn)生了微妙影響。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國生活用紙進(jìn)口數(shù)量為2.39萬噸，同比增長81.1%;生活用紙出口數(shù)量為63.94萬噸，同比下降25.5%。

紙巾市場規(guī)模增速放緩，市場格局的洗牌，消費(fèi)群體關(guān)注度的轉(zhuǎn)移，常用消費(fèi)場所的變化，促使我國紙巾行業(yè)要改變傳統(tǒng)的營銷方式，才能適應(yīng)市場的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國紙巾市場的消費(fèi)群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費(fèi)群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來隨著主要市場消費(fèi)群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費(fèi)特點(diǎn)有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實(shí)用性。

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們對一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的要求越來越高。紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰４送?，我國濕毛巾是進(jìn)口的，雖然國內(nèi)市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內(nèi)濕毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。未來，隨著城市化的發(fā)展和人均國內(nèi)用紙量的增加，國內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長，但工業(yè)增長下降是趨勢，預(yù)計未來的工業(yè)增長率將在5%至10%之間。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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