維生素C購買熱潮席卷而來 保健品市場迎來新一輪高增長

• 黃江 2022年12月18日 來源：新浪 1000 63
• 繁體

結合Euromonitor預測數(shù)據(jù)和當前行業(yè)發(fā)展趨勢，消費者保健品消費心理短期承壓過去，以及受疫情的影響，預計未來五年，國內(nèi)保健品行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年行業(yè)市場規(guī)模約5178億元。

保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，不能替代藥物，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

維生素C購買熱潮席卷而來

受各地落實“新十條”優(yōu)化疫情防控措施的影響，目前很多家庭對于維生素C片、蛋白粉等增強免疫力的保健品消費需求猛增，一些電商平臺上甚至出現(xiàn)了某些品牌相應產(chǎn)品斷貨的情況。

淘寶上搜索維生素C類產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，一些品牌產(chǎn)品的購買頁面多顯示為“預售”或“缺貨”狀態(tài)，有的產(chǎn)品顯示訂單將延遲發(fā)貨或者北京地區(qū)暫時無貨。有的店鋪客服表示，很多顧客都是幾瓶幾瓶的買，商品到貨最快也要下個月了。有的客服則表示，維生素C泡騰片更加缺貨，暫不確定什么時候有貨。

保健品市場迎來新一輪高增長

中國處在人均GDP正向10000美元—12000美元躍遷的過程中，新冠疫情讓消費者對于健康更加關注，客觀上促進了保健品行業(yè)的發(fā)展。預計未來 5 年，行業(yè)仍然將保持良好增長態(tài)勢。

經(jīng)歷了“權健事件”、新冠疫情后，2019年以來，國民營養(yǎng)健康需求迎來了再次爆發(fā)。如今受疫情變化影響，保健品市場又出現(xiàn)一波刺激性銷售增長。

周樹認為，雖然已經(jīng)出臺的《新冠病毒感染者居家治療指南》中提出了常用藥參考，涵蓋了大量的中成藥、西藥等，但是保健品作為醫(yī)療體系的重要補充成分，在新冠疫情之下，不僅是維生素C，其他關鍵營養(yǎng)補充產(chǎn)品消費需求也出現(xiàn)了大幅度的增長，并將維持一段時間的市場銷售高增長。

國內(nèi)保健品行業(yè)增速未來預測

結合Euromonitor預測數(shù)據(jù)和當前行業(yè)發(fā)展趨勢，消費者保健品消費心理短期承壓過去，以及受疫情的影響，預計未來五年，國內(nèi)保健品行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年行業(yè)市場規(guī)模約5178億元。

在保健品消費更為普及的歐美國家，新冠疫情帶來的消費增長更為突出。數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)目前美國膳食補充劑市場的增長，目前主要流行的幾類保健品成分有：多維、維生素D、維生素C、鋅、姜黃等。2021年增速最快的維生素C是44%，維生素D是37%，均高于膳食補充劑行業(yè)的平均增速2倍以上。

實體藥店的保健品銷售卻沒抓住這一波疫情變化的機遇，一部分消費者因擔心感染風險而選擇線上購買方式，多數(shù)年輕消費者則是生活方式?jīng)Q定他們的購買習慣。不過，實體藥店終端保健品銷售數(shù)據(jù)表明，消費者對純維生素補充劑(復方)、調(diào)節(jié)腸道菌群以及緩解視疲勞三個亞類市場的需求持續(xù)上漲，市場空間可觀

根據(jù)中研普華研究院《2022年版保健用品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

保健品消費群體結構的改變，也一定程度上推動了銷售模式的變化。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。但電商渠道是增長最快的渠道，從2011年的34億元增長到2015年的250億元，復合年增長率高達65%。安利、葆嬰、無限極等幾乎1/3的直銷企業(yè)，都不約而同地進行數(shù)字化轉型升級。

熬夜吃護肝片、褪黑素，抗初老有葡萄籽、膠原蛋白肽、玻尿酸，補充維生素，鈣片、益生菌、維生素C、魚油等等也少不了……

在當下，越來越多的保健品正在占領年輕人的辦公桌、梳妝臺，并作為“第四餐經(jīng)濟”迅速發(fā)展壯大。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，在2021年，中國保健品市場規(guī)模達到了3289億元，2011-2021年CAGR為9.45%，預計2026年將達到約5178億元規(guī)模。

千億保健品市場有望迎疫后新機遇，行業(yè)方向轉好的確定性較強，板塊具備安全邊際和超額收益的空間。

實際上，一直以來，這都是一個容易“造富”行業(yè)。兩次登上了福布斯“中國首富”的鐘睒睒、巨人網(wǎng)絡的創(chuàng)始人史玉柱、哇哈哈創(chuàng)始人宗慶后，他們早期的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷都離不開保健品。而如太陽神背后的懷漢新、湯臣倍健的梁允超等，也依靠著賣保健品積累了巨額財富。

在一級市場上，保健品同樣受到資本的關注。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，近3年中發(fā)生了37起與保健品相關的融資事件。投資機構中不乏有紅杉資本、真格基金、京新藥業(yè)、同創(chuàng)偉業(yè)等。

保健品通常指保健食品，GB16740-97《保健(功能)食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！?/p>

其中，人參作為一種傳統(tǒng)的中藥材及保健品，市面上由其制成的保健食品已不計其數(shù)，例如參茶、參片等。其主流消費群體偏向中老年。

但就在今年夏天，一款玻璃瓶包裝，裝著一整根人參的飲料意外在年輕人圈子中走紅。

這是“硬核顏究所”推出的一款產(chǎn)品，官方宣稱：開蓋8小時、可加溫水，自由續(xù)杯8次，售價高達19.9元。其功能上，主打緩解熬夜黑眼圈。

人參水能否減輕黑眼圈，還沒有足夠的研究可以證明，許多購買人參水的消費者，也是出于好奇，以及心理安慰需求，起到的是緩解自己作息不規(guī)律后的健康焦慮情緒。

不止人參水，市場上針對人們的焦慮情緒所推出的保健品花樣百出。

在睡眠焦慮上，護肝片堪稱“始祖”。

在諸多營銷科普中，熬夜與飲酒均會增加肝臟負荷，而對很多年輕人的生活習慣而言，熬夜與飲酒并不能避免。主打保護肝臟的護肝片也因此走紅，銷量攀升。

在今年年初，有電商平臺數(shù)據(jù)顯示，3個月中前十大品牌的護肝片銷量增長幅度達60%以上。在世界杯期間，美團數(shù)據(jù)顯示，開賽以來，護肝片同比上漲134%，熬夜茶上漲129%。

《中國科普》對此指出，某些打著“護肝”旗號的藥物，因添加多種成分，反而會增加肝的代謝壓力。

市面上緩解睡眠焦慮的另一大“神器”是褪黑素，主打解決失眠，幫助入睡的功能。不少明星、博主都成為了褪黑素的使用者，在電視劇《開端》中，褪黑素作為能夠輔助睡眠的藥物，也有出鏡。

不過，廣東省人民醫(yī)院心理精神科主任醫(yī)師林勇強對此表示，褪黑素是不能長期服用的,也不建議作為失眠的治療藥物。長期大量吃褪黑素可能影響機體正常分泌褪黑素的功能，引起睡眠功能紊亂。

只是這樣的聲音，并沒有擋住電商平臺、社交平臺鋪天蓋地的營銷信息流。

年輕人容貌焦慮所催生的保健品需求，更是一門價格高昂的生意。

以膠原蛋白肽為例，Swisse、五個女博士、湯臣倍健的產(chǎn)品在天貓超市上的售價3盒(即30瓶)分別達到了699、502、456元，平均每小瓶的價格在12-24元之間。若作為每日飲品，則是一筆不小的開支。

并且，膠原蛋白肽的消費者往往并非只消費這一款保健品。市場上主打抗氧化、抵御初老的葡萄籽精華、玻尿酸飲品等也都十分暢銷。

《2022年版保健用品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022年版保健用品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡